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작성일 24-07-08 09:56
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커피시장分析
Ⅰ. 서론 - 믹스커피 시장 現況
Ⅱ. 본론
1. 환경分析
가. 거시환경分析
나. 시장分析
다. 경쟁分析
라. 자사分析
마. 고객分析
2. STP 分析 - 남양유업의 STP戰略 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 分析
다. 4P MIX 개선
Ⅲ. conclusion
Ⅰ. 서론 - 믹스커피 시장 現況
그림 1 국내 커피시장의 매출 규모
1976년 동서식품이 커피믹스 맥심을 출시한 이래 맥심은 80년 동안 국내 인스턴트 커피 믹스 시자의 절대 강자로 군림해 왔다. 그런데 최근 1조 1,000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다아 동서 식품과 한국 네슬레가 거의 8대 2의 비율로 과점해 온 …(skip)
설명
다. Place 관리
라. Promotion 관리
4. 마케팅 믹스 戰略 - 남양유업이 지향해야 할 4P MIX 戰略
가. 앞으로 지향해야 할 마케팅 戰略
나. 재포지셔닝
다. 진입가능한 표적시장의 선택과 마케팅 目標(목표)戰略 수립
라. 경쟁우위 分析과 제품 포지셔닝의 결정
마. 포지셔닝의 확인
3. 4P MiX 分析
가. Product 관리
나. Price 관리
다.
