나이키(NIKE) 기업introduce 및 역싸와 특징introduce, 경영전략분석, 성공事例(사례), 성공전략, 마케팅전략…
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작성일 23-10-05 05:03
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목 차
1. 들어가며
2. 기업introduction
3. 나이키의 현재 시장상황
4. 경쟁 기업 analysis
5. 4P책략으로 본 나이키
1. 들어가며
나이키는 스포츠marketing 에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다.
2002년 브랜드가치는 77.2억달러(세계35위)이며, 이는 Phill Knight와 Bill Bowerman이 1946년 1000달러로 처음 한 것에 비하면 어마어마한 금액.
컨셉 : 결코 포기하지 마라,
나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다아
나이키는 탄생과 함께 1970년대 `조깅`붐으로 호기를 잡음.
1974년부터 조직적으로 육상선수들을 지원
1984년 사업영역의 확장으로 신발에 대한 전문성을 상실, 설상가상으로 `에어로빅붐`에 의한 리복의 선전은 나이키에 치명타.
1980년대 초 컬러농구화 착용을 금지할 때 조단에게 검정색 나이키화를 신게 해 벌금을 물면서도, 프로모션에 성공, 책략종목을 `농구`…(투비컨티뉴드 )
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설명
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