[경영,경제]기업분석 - 한국 샌드위치 전문점 Subway의 marketing 내역과 나아가야 할 방향
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작성일 23-10-04 13:32
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[경영,경제]기업분석 - 한국 샌드위치 전문점 Subway의 marketing 내역과 나아가야 할 방향
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순서
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SUBWAY의 마케팅分析(분석)
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About ‘SUBWAY ’
SWOT 分析(분석)
4P分析(분석) / STP分析(분석)
실패이유
(결점 &해결方案)
結論(결론)
목차
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SUBWAY 紹介
잠수함을 닮은 거대한 빵(Sublime Sandwich)에 각종 야채고기치즈소스를 듬뿍 넣어 기존 패스트푸드점과 `差別(차별) 화된 길(Way)`을 간다는 뜻으로 회사명을 `서브웨이`라 지었다.
SUBWAY Sandwich는 기존의 Sandwich와 뚜렷이 구별되는 Home made Bread (매장에서 굽는 빵), Cold-Cut(기름에 굽거나 튀기지 않는 재료), Order to made (고객 주문 방식)의 SUBWAY만의 독특한 강점으로 저지방,저칼로리, 저콜레스테롤의 건강 다이어트 샌드위치라는 확실한 差別(차별) 점을 가진 신槪念의 Fast food
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시 장 분 석
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McD
POP
서브웨이
고작 42개
국내 SUBWAY` 인지도
매장 보유수
절대적 열세인 매장보유수!
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McD
버거킹
고객 인지도
대상 : 13~49세 남녀 1000명
서…(투비컨티뉴드 )
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
(1) 연령층
(2) 소득 수준 / 생활패턴
1) 대학가 / 시내 중심가 : 점포형 매장 위주 휴식공간 戰略
2) 오피스가 / 지하철역 주변 : 카트형 매장 위주 테이크 아웃 戰略
3) Positioning
(1) 신선한 재료와 건강을 지향하는 고품격 패스트 푸드
(2) 저칼로리, 저지방
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