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작성일 23-09-14 16:57
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레포트/경영경제
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광고론
목 차
. 環境(환경)analysis(분석) - 제품 선택 동기
- 자사 analysis(분석) ① 모델 analysis(분석) (김연아 효과(效果))
② 제품 analysis(분석)
③ Hauzen Brand`s history
④ 년도 별 CF
- 경쟁사 analysis(분석) ① LG 휘센
② 위니아
③ 캐리어
-하우젠 브랜드 론칭 당시 環境(환경)analysis(분석)
- SWOT analysis(분석)
Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익
Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두
Positioning 인지도 (인지도 상승효과(效果))/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC戰略 - ① ATL 戰略 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 戰略 ( 온라인(online): 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
Ⅰ. 環境(환경)…(drop)
설명
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