통합 marketing 커뮤니케이션(IMC) -통합marketing 커뮤니케이션 definition , 특징, 등장배경…
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작성일 23-08-31 16:54
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통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) -통합마케팅커뮤니케이션 定義(정이), 특징, 등장배경 및 IMC 운영방법
목차
* 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
Ⅰ. IMC의 등장배경
Ⅱ. IMC의 定義(정이)
Ⅲ. IMC의 특징
1. IMC의 다양한 커뮤니케이션 영역
2. IMC의 다양한 이해관계자 집단
3. IMC의 모든 상표 접촉점
4. IMC가 행동에 미치는 영향
5. IMC의 관계구축
Ⅳ. IMC의 운영방법
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
I. IMC의 등장배경
IMC를 이해하기 위해서는 우선 1980년대부터 나타나기 처음 한 시장 環境의 구조적 變化과정을 이해하는 것이 필요하다. 왜냐하면 IMC란 이러한 시장環境의 變化에 기업이 적용하는 과정에서 탄생한 것이기 때문일것이다 이들 시장變化의 주요 특징들을 살펴보면 다음과 같다.
■ 소비자 집단의 세분화
■ 데이터베이스 비용의 감소
■ 광고 메시지의 效果 및 신뢰성의 저하
■ 광고주 전문성의 증가
■ 상표 간 유사성의 증대
■ 각종 대행사 간의 병합과 흡수 증가
■ 매스 미디어 비용의 증가
■ 미디어의 다양화
이러한 요인들을 한데 묶어 說明(설명) 해 보면, 한 마디로 마케팅커뮤니케이션의 環境이 變化하였고, 이러한 변…(skip)
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설명
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레포트/경영경제
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