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마케팅의 정이, concept(개념), 본질, 기능, analysis(분석) , 특징, 믹스, 전략(戰略) , 종류, 역할…

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작성일 23-08-18 03:24

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레포트/경영경제



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( marketing 의 정의(定義), 정의(定義) , 본질, 기능, 分析, 특징, 믹스, 전술, 종류, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사分析 )
목 차

1. marketing 의 정의(定義).

2. marketing 의 본질

3. marketing 의 기능

4. marketing 分析

1. marketing 의 정의(定義)
- 제품가격의 적정한 형서, 이윤을 최대한으로 끌어올림,
생산라인의 단순화, 판매의 극대화
- 생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의
최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다.
- 현대적 의미의 marketing 정의(定義) 은 1950년대 중반 이후에 판매지향시…(생략(省略))

(1) marketing 의 범위

(2) marketing 정의(定義)

5. 수송의 기능

6. 가공의 기능

7. 등급화 - 표준화 기능(정보 분리)

8. 실용성

9. 금융화

10. 유통 정보의 기능

(2) marketing 의 효용성

: 원하는 제품을 원하는 공간에 원하는 모양으로 공급해 주는 것이라 한다.

① 시장의 외형적인 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기단계, 판매의 주기성, 수익성이 있으며 각 요인들은 기업의 상황에 따라 적절히 평가되어야 한다.

② 시장구조요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 현재 산업내 경쟁, 대체품의 위협, 정부의 역할이 있다아

③ 環境적 요인에는 인구통계학적 요인, 경제적, 요인, 정치적 요인, 기술적 요인, 법적 요인이 있다아

3. 경쟁 및 자사分析

▷ 경쟁分析은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁기업을 중심으로 한 경쟁 環境分析이다.
- 개인과 조직의 목적을 충족 시켜 주는 교환을 위해
(아이디어,제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정) 및
유통을 계획,실행하는 과정이다.

이러한 分析을 위해서는 다양한 경쟁유형에 상대하여 파악하고 경쟁범위를 결정해야 한다.
사전적인 의미의 marketing
시장이란 뜻의 market에 현재진행형인 -ing가 붙어서 만들어진 것으로, 미국 marketing 학회는 marketing 을 개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 정의(定義) 화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 정의(定義)하였다. 유사한 속성의 제품속의 경쟁, 동일한욕구의 제품속의 본원적 추구효익 경쟁. 소비자의 한정된 예산을 확보하는 예산경쟁이 있다아

4. 구매자分析

▷ 소비자 행동分析

미시적 요인으로는 연령, 라이프스타일, 개성이 있으며 심리적 요인으로는 태도, 학습, 욕구, 동기 등이 있다아

* marketing





다. 이러한 거시環境의 구성요소에는 인구통계학적 요인, 사회경제적 요인, 기술적 요인, 정치적 요인, 법률적 요인이 있다아

2. 시장分析

▷ 시장은 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며 동일한 유형의 소비자욕구를 만족시켜주기 위한 제품의 집합이고, 제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합이다.

- 형태의 alteration(변화) : 수박의 형태 alteration(변화) , 시간의 절약

- 공간(장소)의 효용

- 시간적 효용

- 소유효용

4. marketing 分析

(1) 전술적 계획

기업에 있어서 전술이란 環境 分析을 통하여 과거에 이미 일어났거나 未來(미래)에 일어날 수 있는 環境의 alteration(변화) 가 자사에게 어떠한 기회와 위협을 제공하는지를 파악하고, 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 타사에 대한 경쟁우위를 확보하고 環境의 alteration(변화) 를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업 활동이라고 할 수 있다아

(2) 상황分析

1. 거시環境分析

▷ 거시環境은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 influence을 미치며 기업의 성장방향, 경영전술, 기업의 조직구조에도 influence을 미친다.

REPORT 11(sv76)


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