로또 marketing 事例분석과 소비자행동분석
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작성일 23-07-30 15:13
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다.
설명
순서
레포트/경영경제
L O T T O
소비자 구매의사결정과정
Contents
1
문제의 인식
2
소비자 정보탐색
3
선택대안들의 평가
4
구 매
5
구매 후 평가
1
문제의 인식
소비자 욕구의 환기
기존복권과 로또의 비교
능동적 구매
(번호 선택)
6/45로또, 키노
일정 범위의 숫자 중 추첨을 통해 자신이 선택한 숫자와 일치하는 개수에 따라 당첨금을 지급하는 복권
LOTTO
찬스, 기술,
체육, 복지,
기업, 자치,
관광, 녹색
즉석식
수동적 구매
(번호 지정)
주택, 월드컵,
더블, 관광,
플러스플러스
현재 판매되고 있는 전통적인 복권
추첨식
기존복권
특? 징
종? 류
내? 용
구? 분
2. 로또의 구…(drop)
Ⅰ. 내적정보탐색과정
2.?수동적?획득?정보?
1)?직접적인?검토?
2)?소비자?주도?원천(사적인?대인관계?정보원천)
3)?무관한?제3자:?중립적인?정보원
4)?판매자관련원천?
Ⅲ. 선택대안의 평가 및 책략
1) 로또
2) 스포츠토토
3) Internet 키노복권
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