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글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 - P&G의 일본진출

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작성일 23-07-10 20:24

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다.레포트/경영경제
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글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 - P&G의 일본진출
[경영학]글로벌제품개발과마케팅활동의조정-P&G의일본진출

P&G의 일본진출전술을 分析(분석)하였습니다.

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Japan 기업의 강한 저항
Kao
• 소비재용품 시advantage유율 1위
• 연구개발능력이 뛰어나 현재에도 P&G 와 제품연구개발에 있어 경쟁상황
• Japan 특유의 유통망에 안정적 위치와 결과 적인 물류시스템 구축 – Japan시장 대응에 결과 적

Lion
시advantage유율 2위

P&G 의 초기 대응
미국에서 제품개발 후, 이를 외국으로 전파하는 방식으로 Japan 내 경쟁업체의 신제품 출시에 신속하게 대응하지 못했음

● 연구개발, marketing = 현지화
1. Japan 소비자 성향을 분석
Japan의 소비행태를 조사, 분석하여 소비자들의 요구에 부합하는 제품 개발에 노력

2. marketing 戰略의 變化(변화)
제품브랜드 위주의 광고를 지양
회사이미지 향상을 위한 광고를 개발하여 활용

P&G의 일본진출전략을 분석하였습니다.

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