BMW사의 마케팅 책략 연구
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작성일 23-06-08 17:33
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또한 92년까지의 기존 모터사이클 시장이 점차 감소하면서 이는 모터사이클이 만족시켜주었던 감정, 느낌, 환타지 등을 대신 충족시켜주고 표현할 수 있는 제품 컨셉을 도출하도록 하는 계기가 되었다. 그러나 이러한 emotional fantasy theme를 충분히 만족시켜 줄 수 있는 시장의 상품이 부재했다.
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다. 그리고 수요가 다양하고 많은 시장이 필요했다.
다른 경쟁사들이(Porche, Mercedez) BMW가 진입하고자 했던 제품컨셉과 비슷한 것을 개발중이라는 루머가 또한 돌고 있었다. …(drop)
BMW사의 마케팅 전략에 대해서 연구하였습니다.
I. Problem Definition
BMW는 `Made in Germany`가 아닌 ‘Made in BMW`로 세계 자동차 시장으로 나가야만 하는 문제를 가지고 있다아
- 어느 지역으로 진출할 것인가?
- 무슨 제품을 생산할 것인가?
- 어떻게 할 것인가?
Ⅱ. Reasons for the problem
<외부적 요인>
먼저 외부적 요인으로는 독일에서의 생산비가 너무 높았다는 것이다. 이 때문에 BMW는 자동차 시장에서의 선점우위를 확보하고자 더욱 빨리 움직이게 되었다. 세계 시장에 진출하기에는 독일의 고 생산비용 環境이 걸림돌이 되었기 때문에 생산비가 상대적으로 저렴한 지역에 새로운 공장을 지을 필요가 있었다.bmw , BMW사의 마케팅 전략 연구경영경제레포트 ,
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BMW사의 마케팅 책략에 대상으로하여 연구하였습니다.
