[Biz] [경제경영] 광고 표현요소가 소비자 reaction response에 미치는 影響(영향) / 광고 표현요소가 소비자…
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작성일 23-05-22 09:01
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따라서 여러 가지 광고 표현요소들(광고 모델, 배경 음악, 소구 방식 등)을 어떻게 조합하여 사용해야 하는가에 대한 고민이 실질적으로 광고 표현 전략(戰略) 을 수립하고 광고를 제작하는데 있어 가장 중요한 결정 사항이 되어 왔다. 따라서 본 연구는 향후 보다 결과 적인 광고 제작에 도움이 될 수 있도록 여러 가지 광고 표현요소들의 결과 를 알아보고자 한다. 즉 광고는 여러 가지 표현요소들의 조합에 의해 만들어지는 것이며, 표현요소들의 결과 는 제품 속성, 목표 소비자의 성향과의 적합성 등 여러 가지 요인에 의해서 influence을 받기 때문에 광고 제작 시 이들을 어떻게 조합하여야 하는가의 문제는 중요한 전략(戰略) 적 결정사항이라 할 수 있다아 이에 따라 광고 표현요소의 결과 를 다룬 연구들도 지속적으로 수행되었으나, 이에 대한 연구 결과들은 단편적이며, 또 경우에 따라서는 상반된 결과들도 제시되었다. 아울러 현재 우리 나라에서 일반적으로 행해지는 광고 결과 조사가 안고 있는 근본적인 문제점들로 인하여 정작 광고 제작 실무차원에서 중요하게 다뤄져야 하는 표현요소들의 결과 에 대한 연구는 다양하게 진행되지 못하였다. 중요한 광고 표현요소로는 지속적으로 연구의 대상이 되는 광고모델이나 유머 소구, 이성 감성적 소구 등을 생각할 수 있는데, 이뿐만 아니라 최근의 광고의 경향을 보면 광고가 각종 시청각 요소를 통해 분위기, 이미지를 강조함으로써 소비자의 감성적 측면에 소구하는 경우가 많아지고 있다아 또한 포스트 모더니즘 경향이 사회文化(문화)적으로 팽배해지면서 이전에 볼 수 없었던 새로운 광고들도 적지 않게 눈에 띄고 있다아 그러나 아직까지 이러한 새로운 경향의 광고결과 를 알아보고자 시도한 연구는 ...
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[경제경영] 광고 표현요소가 소비자 reaction response에 미치는 影響(영향) / 광고 표현요소가 소비자 reaction response에
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광고 표현요소가 소비자 반응에 미치는 영향 김정현 금강기획 마케팅 전략연...
경제경영 광고 표현요소가 소비자 반응에 미치는 영향 / 광고 표현요소가 소비자 반응에
광고 표현요소가 소비자 reaction response에 미치는 影響(영향) 김정현 금강기획 마케팅 책략연...
광고 표현요소가 소비자 반응에 미치는 influence 김정현 금강기획 마케팅 전략(戰略) 연구소 책임연구원 . 서 론 어떻게 하면 보다 결과 적으로 제품의 특성에 적합하고 목표 소비자에게 어필할 수 있는 광고를 개발, 제작할 수 있는가의 문제는 광고관련 산업에 종사하는 이들의 주된 관심사가 되어왔다.
