2022년 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 처리해야할문제물(essay question(주관식) 문제)
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작성일 23-03-26 04:38
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4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 說明(설명) 하시오.
주관식 문제 - 목 차 - 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. 4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. 참고문헌 ** 함께 제공되는 참고자료 한글파일 ** 1. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능.hwp 2. 광고의 소구방식과 광고의 표현 방법.hwp 3. 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 기법 9가지.hwp 4. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구.hwp
1) 광고
출처
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순서
PR(public relations)는 고객뿐 아니라 기업과 직접∙간접으로 관계를 맺고 있는 여러 집단과 좋은 관계를 구축하고 유지하여 기업의 이미지를 높이고 궁극적으로 구매의 증대를 가져오기 위한 활동이라고 definition 할 수 있다 홍보와 혼동하기 쉬운데, 홍보는 기업의 활동이나 상품에 관한 정보를 신문이나 방송의 기사의 내용으로 다루게 하는 활동을 의미하는 면에서 PR보다 범위가 좁다.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 說明(설명) 하시오.
방송통신 > 기말시험
2) 공중관계(PR)
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 說明(설명) 하시오.
다. 예산 면에서 보면, 판매 프로모션이 광고보다 많으나 판매 프로모션의 절반 이상은 중간상인을 대상으로 하기 때문에, 소비자를 대상으로 하는 프로모션 중 기업이 가장 많은 예산을 투입하고 있는 수단이다. 마케팅에서 구매자의 구매부서에 컴퓨터를 설치해 놓고 판매회사의 단말기와 연결시켜 구매자의 주문처리, 기술지원, 배달상황을 적시에 점검토록 하는 것 등이 그 예에 해당한다.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 說明(설명) 한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 說明(설명) 하시오.
- 중략 -
광고는 광고주가 비용을 대고 사람이 아닌 매체를 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 프로모션 수단이다.
PR는 광고의 결과 와 매우 비슷한 결과 를 가져온다. 직접 우편이나 우편주문 카탈로그 이상을 의미하며, 데이터베이스 관리, 직접판매, 텔레마케팅, 직접우편을 통한 직접반응광고, Internet 등 다양한 활동을 포함한다.
1. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능.hwp
마케팅 커뮤니케이션은 광고, 공중관계(PR), 인적판매, 판매촉진과 같은 전통적 프로모션믹스 뿐만 아니라 최근에는 Internet, 모바일 등의 1:1 매체를 이용한 직접 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠나 공연, 文化(culture) 등에 대한 스폰서십의 활용, 구매시점(Point-Of-Purchase) 커뮤니케이션 등 다양한 유형이 포함된다
3. 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 기법 9가지.hwp
3) 직접마케팅
2. 광고의 소구방식과 광고의 표현 방법.hwp
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설명
구매자들과의 formula(공식)적인 인적 유대를 발전시킴으로써 그들로부터 반복구매의 기회를 증대시키고자 하는 접근법을 일컫는데, 이는 마케팅 컨셉트를 실현하기 위한 주요 수단의 하나로 볼 수도 있다 그러한 마케팅이 성공할 수 있는 것은 고객들에게 경제적 인센티브가 제공되기 때문이다. 그렇지만 매체 비용을 지급하지 않고 소비자가 광고보다 신문이나 방송 뉴스의 내용을 더 신뢰하는 경향이 있다는 면에서 長點이 있다 그렇지만 광고와 달리 신문이나 방송에 어떤 내용을 언제 나갈 수 있는지를 알기도 어렵고 내용도 통제할 수 없다는 한계가 있다
** 함께 제공되는 참고 한글파일 **
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 논해보시오
2022년 2학기 통합마케팅커뮤니케이션 기말시험 처리해야할문제물(essay question(주관식) 문제)
essay question(주관식) 문제
4. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구.hwp
- 목 차 -
조직이 반응이나 거래를 이끌어 내기 위해 目標(목표) 고객과 잠재적으로 커뮤니케이션하는 마케팅 방식이다.
