[경제경영] market tagt / 시장세분화 세분시장에 맞는 제품과 마케팅 상이한 제품
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작성일 23-03-01 17:40
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경제경영 market tagt / 시장세분화 세분시장에 맞는 제품과 마케팅 상이한 제품
레포트 > 사회과학계열
시장세분화-세분시장에 맞는 제품과 marketing 상이한 제품이나 marketing 믹스를 원하리라고 생각되는 독특한 구매자 집단을 확인 규명하 고 세부적으로 설명(說明). 시장세분화 수준 - 세분시장, 적소시장, 지역 및 개인 1) 대량marketing (coca-cola) 판매업자는 한 제품을 모든 소비자를 대상으로 대량생산하고 대량유통시키고 대량촉진 잠재시장 창조, 최저의 원가, (가격이 낮아지거나 이폭이 큼) - 시장의 분리(광고매체,유통분배) 2) 세분시장 마켕팅 세분화는 대량marketing 과 개인별 marketing 의 중간 (기업은 시장을 조성하는 몇몇 넓은 세분시장을 구별하여 분리) 이점 표적청중들에게 잘어울리는 제품 서비스 창출 적절하게 가격 결정 유통경로와 커뮤니케이션 경로 선택 용이 3) 적소(시장)marketing 규모가 작고 특별하게 정이된 집단 -소규모한 집단의 욕구는 충족되지 않음 특징 고객은 독특하면서 복잡한 욕구 - 욕구를 충족시켜 주는 기업에게 더 많이 지급 marketing 관리자는 우수한 방법으로 적소시장을 서브 - 전문화를 통해 특이한 경제성 획득 경쟁자가 없어야 하며 적소시장 자체에 의존 - 충분한 규모,이익,성장잠재력 (Ramada, American Express) 4) 지역marketing marketing 호로그램을 지역의 고객집단의 1차적 욕구와 2차적 욕구에 적합하도록 하는 것 반대 규모의 경제를 축소 _ 제조, marketing 비용 증대 지방시장의 요구조건을 충족 - 물적유통 문제 상표의 이미지 손상 5) 개인별 marketing 한 사람에 대한 세분시장 ,고객주문화 marketing , 일대일 marketing ( National Bicycle , Motorola) . 시장 세분화 유형 인구 통계적, 라이프 스타일 대신 선호성 세분시장으로 구분 ● 동질적 선호성 ● 분산적 선호성 ● 군집적 선호성 . 시장세분화 절차 1) ...
시장세분화-세분시장에 맞는 제품과 마케팅 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 ...
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