[광고] 시대별광고패러다임 / 기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고
페이지 정보
작성일 23-02-05 21:59
본문
Download : [광고] 시대별광고패러다임.hwp
○ Rosser Reeves의 USP(Unique Selling Proposition) strategy - 1950년대 1950년대 미국 광고계는 제품시대였다. 따라서 광고는 제품속성 과 소비자에게 주는 제품의 편익...
설명
광고 시대별광고패러다임 / 기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고
순서
[광고] 시대별광고패러다임 / 기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고
Download : [광고] 시대별광고패러다임.hwp( 92 )
기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고戰略 모델에 있어 시대적 ...
다. 특히 시중에서 판매되는 약품이나 flight(항공) 회사와 같이 본래 제품이 지닌 기능 자체에 큰 차이가 없는 제품의 경우에는 이와 같은 방법이 효과적이다.
레포트 > 사회과학계열
![[광고] 시대별광고패러다임-1009_01.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200904/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EC%8B%9C%EB%8C%80%EB%B3%84%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%8C%A8%EB%9F%AC%EB%8B%A4%EC%9E%84-1009_01.gif)
![[광고] 시대별광고패러다임-1009_02_.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200904/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EC%8B%9C%EB%8C%80%EB%B3%84%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%8C%A8%EB%9F%AC%EB%8B%A4%EC%9E%84-1009_02_.gif)
![[광고] 시대별광고패러다임-1009_03_.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200904/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EC%8B%9C%EB%8C%80%EB%B3%84%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%8C%A8%EB%9F%AC%EB%8B%A4%EC%9E%84-1009_03_.gif)
![[광고] 시대별광고패러다임-1009_04_.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200904/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EC%8B%9C%EB%8C%80%EB%B3%84%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%8C%A8%EB%9F%AC%EB%8B%A4%EC%9E%84-1009_04_.gif)
![[광고] 시대별광고패러다임-1009_05_.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200904/%5B%EA%B4%91%EA%B3%A0%5D%20%EC%8B%9C%EB%8C%80%EB%B3%84%EA%B4%91%EA%B3%A0%ED%8C%A8%EB%9F%AC%EB%8B%A4%EC%9E%84-1009_05_.gif)
기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고전략 모델에 있어 시대적 ...
기본을 알면 광고가 보인다 ▶ 개 요 ◀ 광고strategy 모델에 있어 시대적 패러다임의 analysis(분석) 을 통해 고전적 광고strategy 모델에 대한 성격 및 특징을 알아보고, 최근에도 이를 광고에 활용하는 제작물을 통해 시대 환경이 변함에도 고전적 광고strategy 모델이 적용되는 이유를 알아보고자 한다. 이와 같이 선취 strategy이란, 그 브랜드만이 갖고 있는 독점적인 특 長點은 아니지만 경쟁 상대보다 앞서 그 점을 소구함으로써 경쟁제품을 모방 제품(me-too product)으로 보이게 하는 방법이다. 그러나 사실 이 세척법은 모든 맥주 회사가 사용하고 있었다고 한다. 이러한 Cause 은 기업이 제품discrimination화(소비자가 중요시 여기면서도 경쟁사와 discrimination되는 것)를 통해 약간의 discrimination적 특징이 있는 제품을 만들어 내면 이를 광고에 이용하여 충분히 소비자의 구매행동을 일으킬 수 있었다. □ 시대별 패러다임 요약 ○ Claude Hopkins의 선취 strategy(Preemptive Strategy) 과학적 광고의 창시자라 불리우는 클로드 홉킨스는 슈릿츠 맥주를 광고할 때 `슈릿츠을 세찬 증기로 깨끗하게 씻었습니다`라는 카피를 섰다. 즉, 남에 앞서 그 브랜드의 특 長點으로 무엇인가를 먼저 설명함에 따라 경쟁 제품으로 하여금 같은 말을 하지 못하게 하는 것이 이 strategy의 특징이다. 이는 바로 강압적인 판매광고가 지배하던 시대였다.
