광고의 목표(goal) 수립
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작성일 22-12-06 20:02
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광고의 목표(goal) 수립
레포트/경영경제
광고의 목표(goal) 수립에 대한 입니다. 비보조 인지율는 상표나 광고에 관한 언급 없이 소비자의 기억을 측정(measurement)한 후 전체 조사대상자 중 몇 퍼센트가 기억하는가를 의미하는 것이다.광고의 목표 수립에 대한 자료입니다. 이 광고目標(목표)는 구매선도자를 만드는 것일 수도 있고, 전시장 방문객 수를 늘리는 것일 수도 있으며, 상표에 대한 특정 태도나 잘못된 인식을 바꾸는 것일 수도 있다아
이런 광고目標(목표)를 판매 효능, 행동 효능, 커뮤니케이션 효능로 나누어 해석할 수 있는데
① 판매 효능로 광고目標(목표)를 판매증가에 두고 있다
② 행동 효능로는 광고 메시지의 효능에 의하여 소비자의 행동reaction 을 다양하게 측정(measurement)한다
③ 커뮤니케이션 효능로는 광고의 目標(목표)를 현실적으로 측정(measurement)이 가능한 커뮤니케이션의 과정에 맞추
어 설정하는 것이다. 예를 들면 `어제밤 MBC 뉴스데스크를 보셨습니까? 보셨다면 뉴스 전후에 방영된 광고 중 생각나느 상…(생략(省略))
광고목표(goal)수립
설명
순서
다.
여기서 측정(measurement) 가능한 커뮤니케이션 目標(목표)란 인지율을 의미하며 인지율은 제품·광고 인지율로 구분되고 인지율을 구체적으로 구분하면 최초 인지율, 비보조 인지율, 보조 인지율로 구분되어진다. DAGMAR 이론(理論)의 `광고目標(목표)란 명확하게 定義(정의)된 소구대상 가운데서 일정기간 동안 일정수준까지 성취하고자 하는 구체적인 커뮤니케이션 과업`이라고 이야기 하고 있으며 이것을 구체적으로 說明(설명) 하면 광고目標(목표)는 ① 측정(measurement) 가능한 커뮤니케이션 目標(목표)라야 하며, ② 명확하게 설정된 目標(목표)소비자가 있어야 하며 ③ 측정(measurement) 가능한 기간이 설정 되어야한다라고 定義(정의)되어진다. 등으로 나눌 수 있다아
광고가 marketing 의 중심적 역할을 하게됨에 따라 효율적인 광고효능측정(measurement)에 중심을 두게 되었는데 이것을 대표적 이론(理論)으로 수립한 것이 DAGMAR 이론(理論)의 광고目標(목표)이다.
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광고는 marketing 믹스의 한 부분에 불과한 것이기 때문에 광고目標(목표)란 marketing 믹스안에서 광고가 담당해야 할 역할을 떼어내서 들어내 보이는 것이라고 說明(설명) 할 수 있다아 marketing 目標(목표) 달성을 위해 광고가 어떤 기여를 할 수 있는가(임무)를 밝히고 나면 그 밖의 임무는 광고가 아닌 다른 커뮤니케이션 도구에 맡겨야 한다.
