[P&G marketing example(사례) ] P&G 성공비결과 SWOT분석및 P&G marketing exampl…
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작성일 22-11-30 20:25
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그 외 다양한 environment(환경) 친화적 활동으로 기업이미지 改善 및 선진화 된 고객 needs 의 충족시키기 위하여 노력하고 있따
현재 세계 1위 생활용품 기업으로 지속 가능한 사업운영을 도모하고 있으…(drop)
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[P&G marketing example(사례) ] P&G 성공비결과 SWOT분석및 P&G marketing example(사례) 분석과 Japan실패example(사례) 분석및 향후시사점연구
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마케팅전술
CONTENTS
1. P&G 기업introduction
(1) P&G 개요
(2) P&G 경영철학
2. P&G 성공비결
3. P&G SWOTanalysis(분석) (1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
4. P&G 마케팅전술
(1) 친environment(환경) 마케팅
(2) 현지화마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전술
5. P&G 일본진출 실패사례(instance)
(1) 3Canalysis(분석)
(2) 일본진출 실패과정
6. 결론 및 향후시사점
1. P&G 기업introduction
(1) P&G 개요
P&G는 Procter 와 gamble이 양초와 비누제조공장을 처음 으로 1837년에 설립하여 현재 130 여개국에 판매망을 거느린 글로벌 기업이 되었다.
사업확장정책과 함께 생필품 산업을 주요 영업으로 하는 기업인 만큼 “장애우와 함께”, “난치병 지원 행사”, “도서제공행사” 등의 지history회활동에도 공헌하고 있으며, 특히 체계적인 R&D조직을 통한 environment(환경) 친화적 제조과정과정을 만들고, 재사용, 재활용이 가능한 포장용기를 개발하는데 성공하였다.
특히 P&G는 1935년 필리핀 공장을 준공하여 아시아 지역에 진출을 도모하였으며 1973년 일본에 진출 후 극동아시아지역을 하나의 판매영역으로 지정하게 된다 P&G의 한국시장진출은 1989년 서통과 제휴하여 벤처회사를 설립하며 이루어 졌으며 아이보리비누, 위스퍼 생리대, 팸퍼스 아기기저귀 등을 출시하였고, 1992 P&G Korea 로 법인을 설립하였다. 그 후 P&G는 1992년 팬틴, 비달사순 등 미용 / 화장용품 등을 도입하였고 1998년, 쌍용제지를 인수 합병하며 한편으로는 가정용품 산업에도 진출하여 페브리즈, 조이 등을 출시하였으며, 또한 SK-Ⅱ로 고급화장품 시장에도 진출하였다.
