[보고서] 경영학과 전자상거래개론 팟찌닷컴과 마이클럽닷컴
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작성일 24-04-18 00:29
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이는 회원들에게 온, 오프라인을 통한 양질에 의료정보와 최고의 전문가를 만날 수 있게 하여 팟찌클리닉으로 선정된 의료 업체는 팟지회원을 대상으로 정보를 제공하고, 홍보할 수 있게 하여 병원관련 온-라인 스폰서쉽이란 마켓팅 戰略을 도입 실행하였다. 그 예를 살펴보면 *…(투비컨티뉴드 )
4. 팟찌닷컴은 “미인 만들기”라는 클리닉 센터를 개설하여 회원들에게 최상에 뷰티 관련 의료정보를 제공하는 채널을 만들었다.
2. 첫 번째 事例(사례)와 중복되는 이야기지만 팟찌닷컴은 철저한 여성위주에 戰略을 내세우고 있다
그 증거로 회원들에 성비가 여성84% 남성16%에 비율을 차지하는 것으로 나타났으며 2000년 11월 오픈한 팟찌닷컴은 명실공히 우리나라 여성포털 1위로 자리매김 하였다.
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설명
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R E P O R T
팟찌닷컴과 마이클럽닷컴
1. 팟 찌 닷 컴
성공事例(사례)1. 팟찌닷컴에 성공戰略에는 기본적으로 서구에서 1990년대 초반부터 불어닥친 ‘나쁜여자’ 신드롬이 깔려있다 현대여성들에게 예전에 신데렐라나 콩쥐와같은 이야기에서 콩쥐나 신데렐라등을 동경하던 옛날에 여인들과 다르게 콩쥐나 신데렐라보다 심술궂고 못된 팥쥐에 더 주목한다.
3. 팟찌닷컴에 주요한 성공요인은 기, 미혼에 분리된 채널운영을 들 수 있다 그로인해 각각에 분리된 컨텐츠를 제공함으로써 연령대별 세분화 타겟팅을 가능하게 하였다. 이를 이용한 팟찌닷컴에 캐치프레이즈는 ‘욕심 많은 여성들에 당당한 세상’이다. 실제로 이 戰略은 성공을 거두었으며 이에 해당하는 진료 과목은
1) ‘미인 만들기’ 채널 배너 팟찌 전페이지 게재
2) 월 1회 미인 만들기 단독 메일 발송 (광고주 순差別)
3) 주 1회 팟찌 해피 레터 서비스 리스트 노출 (광고주 순差別)
4) 팟찌 기, 미혼 메인 카운슬링 리스트노출
5) 광고주 요청시 클리닉별 상담게시판 운영
6) 팟찌 제휴업체+ 클리닉 상호연계 이벤트 기획
7) 별도 광고, 타깃 이메일 집행시 10~20% 할인율 적용
8) 팟찌 회원 대상 이벤트 진행시 적극 후원
9) 대학미디어 의학 광고시 20% 할인 적용
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다. 콩쥐를 벗어나 자신에 것을 챙길 줄 알고 적극적인 팥쥐가 현대여성에게 더 적합하다는 판단에 서 이름으로 내세웠다.
