마케팅성공example(사례) -아스피린 (1)
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작성일 24-01-16 15:23
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PR이 상품을 알리는 데 얼마나 효율적인 방법인지는 두 가지 측면에서 생각해 볼 수 있다 첫째, 과연 PR에 담긴 상품의 메시지를 소비자가 접할 수 있느냐, 둘째, 정작 소비자가 상품을 구입할 때 PR에에 effect(영향) 을 받느냐이다.
환자들이 의사들에게 81밀리그램 아스피린을 날마다 한 번씩 복용할 경우 얻는 효능에 대해 물어올 때 의사
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marketing PR 성공事例
기존 상품 재포지셔닝시키기
바이엘 - 아스피린
“꺼진 불도 다시 보자”라는 말은 아스피린의 제품 부활 MPR 전술에 잘 어울리는 말이다. 아스피린을 다양한 새로운 용도를 지닌 놀라운 약으로 재탄생시킨 AFA(Aspirine Foundation of America. 미국 아스피린 재단)의 PR 캠페인은 이 두 가지를 모두 충족시킨다. 타이레놀과 같은 비피린계 해열 전통제의 유행으로 거의 쇠퇴기에 접어든 아스피린이 심장 마비와 뇌졸중 등에 효능가 있다는 조사 연구를 계기로 다시 화려하게 재기하는 유명한 事例이다.
