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작성일 23-12-16 03:56
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_SLIDE_1_
1. 글로벌 프로모션이란
2. 事例(사례) 紹介
하이네켄코카콜라
애플
맥도날드
나이키
3. conclusion
차 례_SLIDE_2_
글로벌 프로모션이란
_SLIDE_3_
1. 장 점
○인력과 자원의 효율적
활용에 따른 비용 절감.
○여러 나라의 복잡한
마케팅 부서를 통합하여
인건비 절감.
○촉진 strategy을 표준화하여
광고, 판촉물 등의 제작에
관련된 비용을 절감.
글로벌 프로모션
2. 단 점
○현지 소비자의 욕구에
부합하는 program의
개발이 어려움.
글로벌 strategy의 key point(핵심) 은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것.
_SLIDE_4_
1. PULL strategy
○ 최종소비자를 대상으로
촉진활동을 벌이는 strategy.
○ 제품브랜드기업명 등을
광고함으로써 소비자가
지명구매 하도록 하려는
메이커의 판매strategy.
○ 광고, 견본, 경품의 제공,
소비자의 조직화 등을 이용.
PULL & PUSH strategy
_SLIDE…(skip)
4. 서지사항
2005. 3.
레포트/경영경제
순서
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