2등기업의 선도기업에 대한 공격 마케팅 전술
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작성일 23-10-29 17:46
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코카콜라의 브랜드 가치는 자그마치 690억 달러, 우리 돈으로 85조 원이다.) 마이클 포터 공격 戰略을 이용한 戰略 分析(분석) - Pepsi Generation𠍻년 도널드 켄달이 펩시콜라의 최고경…(省略)
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2등기업의 선도기업에 대한 공격 마케팅 전술
Ⅰ. 서 론 , , Ⅱ. 마이클 포터의 선도자에 대한 공격 전술, 1. 재배열, 2. 재definition , 3. 순수지출, 4. 선도자 공격을 위한 연합전선 구축, , Ⅲ. 다양한 事例(사례) 分析, 1. 코카 –펩시의 事例(사례) , 2. OB – HITE의 事例(사례), 3. 대한航空 – 아시아나의 事例(사례), 4. Honda – Yamaha의 事例(사례), , Ⅳ. KTF의 전술 分析, 1. KTF의 비전, 2. 전술프로세스, 3. 마이클 포터의 theory(이론)을 이용한 현재의 전술 分析, 4. SWOT 分析 , 5. 구체적 전술, , Ⅴ. 결 론, , Ⅵ. 출처, , , , 파일크기 : 314K
레포트/경영경제
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다.
Ⅰ. 서 론 , , Ⅱ. 마이클 포터의 선도자에 대한 공격 전략, 1. 재배열, 2. 재정의 , 3. 순수지출, 4. 선도자 공격을 위한 연합전선 구축, , Ⅲ. 다양한 사례 분석, 1. 코카 –펩시의 사례 , 2. OB – HITE의 사례, 3. 대한항공 – 아시아나의 사례, 4. Honda – Yamaha의 사례, , Ⅳ. KTF의 전략 분석, 1. KTF의 비전, 2. 전략프로세스, 3. 마이클 포터의 이론을 이용한 현재의 전략 분석, 4. SWOT 분석 , 5. 구체적 전략, , Ⅴ. 결 론, , Ⅵ. 참고문헌, , , , FileSize : 314K , 2등기업의 선도기업에 대한 공격 마케팅 전략경영경제레포트 , 경영특강 경영전략 마케팅
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맺었던 기술적 제휴에서 선도자의 강점을 배운 다음 그것을 무기로 선도자와 경쟁에 나서 성공하는 케이스도 많이 있다 Ⅲ. 다양한 example(사례) 分析(분석). 코카 –펩시의 example(사례) ) 경쟁상황 최근 <비즈니스 위크> 지는 브랜드 자산 평가회사인 인터브랜드와의 공동조사에서 코카콜라를 세계 일등 브랜드로 꼽았다. 사실 코카콜라와 펩시콜라는 19세기 말 거의 비슷한 시기에 만들어졌다. 이에 비하여, 탄산음료 업계의 2등인 펩시콜라의 브랜드 가치는 코카콜라의 10분의 1에도 못 미치는 62억 달러로 세계 44위를 차지한다. 하지만, 이러한 불리한 상황에서 펩시콜라가 쓰러지지 않고 버텨서 결국 현재 코카콜라를 강력하게 위협할 만큼 성장한 데는 다음의 두 戰略이 결정적인 공헌을 하였다. 하지만, 1950년 코카콜라의 탄산음료수 시장 점유율이 47%였던 반면 펩시콜라는 10%에 불과했을 정도로 이 경쟁에서는 코카콜라가 압도적인 우위를 가지고 있었다.
