마케팅에 influence(영향)을 미치는 구전 커뮤니케이션 효능
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작성일 23-10-17 19:12
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과거 기업의 marketing 커뮤니케이션은 대부분 매스프로덕션, 매스커뮤니케이션, 매스세일을 마케…(투비컨티뉴드 )
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지난 반세기 동안 지속된 광고의 전성시대에는 지속적인 경제 성장과 끝이 보이지 않는 소비자들의 욕구, 거기에 텔레비전과 매스 미디어의 힘이 결합되어 「모든 소비자에게 직접 광고를 하면, 매출은 증가할 것이다」라는 마법의 formula(공식)이 위력을 발휘했다. 소비자들은 광고를 보고 있을 만한 시간적 여유도 없고 여간 해서는 광고에 귀를 기울이지 않는다.
현대는 완전 광고 홍수 상태이다. 그러나 이러한 광고 중심의 marketing strategy은 더 이상 통하지 않게 되었다. 오늘날의 이른바 탈소비형 소비자(post-consumption consumer)들은 필요한 물건은 이미 다 가지고 있고, 원하는 제품도 별로 없으며, 너무 바빠서 기업들이 열심히 만들어 놓은 물건을 찾아 다닐만한 시간도 없다.
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마케팅에 influence(영향)을 미치는 구전 커뮤니케이션 효능
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마케팅에 영향을 미치는 구전 커뮤니케이션 효과에 대한 글입니다. TV프로그램(program]) 한 편을 보기 위해서는 수십 편의 광고를 봐야 하며, 밖에 나가면 길바닥, 의자, 심지어 에스컬레이터 손잡이에 까지 무수한 광고가 난무하고 있따 이는 기존 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 포화를 증명하는 것으로써 기존 매체를 통한 광고의 한계를 말해주고 있는 것이다.
