실패한 최신마케팅(브랜드) 事例 分析,-브랜드 확장 事例를 중심으로
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작성일 24-06-29 01:22
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참…(To be continued )
5. 브랜드 확장과 관련된 우리의 생각 - 이론(理論) 외에 브랜드 확장과 관련해 찾아본 추가적인 이야기들
1) 동양 vs 서양
2) 브랜드확장 매출증대냐 이미지 훼손이냐 - 반비례관계에 대한 고찰
다.
2. 브랜드 확장의 종류
1) 라인 확장(Line Extension) : 기존 제품 카테고리에서 새로운 세분시장으로 진입할 때, 새로운 개발된 제품에 모 브랜드를 적용하여 확장하는 것
-` 사례(instance) : 빈폴의 여성, 키즈 중심 의류에서 진, 골프웨어, 아웃도어로의 확장2) 카테고리 확장(Category Exntension) : 모 브랜드의 제품군과 전혀 다른 범주의 제품군으로 진입할 때, 모 브랜드를 적용하여 확장하는 것.
-` 사례(instance) : 구찌의 구찌 카페(Gucci Cafe in Milan, Tokyo)로의 사업 확장출처
네이버 블로그 테리엑스의 marketing inventory
(http://blog.naver.com/terryxRedirect=Log&logNo=30150285955)
3. 브랜드 확장 책략의 이점
1) 새로운 브랜드 출시를 통한 신제품의 실패확률을 줄일 수 있을 뿐만 아니라 확장한 신제품에 대한 시장 수용을 촉진할 수 있다아
2) 시장진입에 필요한 비용을 줄일 수 있다아 모 브랜드는 이미 소비자 사이에 잘 알려져 있기 때문에 인지도를 구축하는 데 별도의 비용을 지출할 필요가 없는 것이다.
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-브랜드 확장 사례(instance)를 중심으로
I. 브랜드 확장
