[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고戰略
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작성일 23-08-15 17:40
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광고학은 전형적인 학제적 성격의 학문으로서 심리학, 마케팅학, 커뮤니케이션학
등 많은 관련 분야의 연구들에 바탕하고 있다
광고의 theory(이론) 형성에 가장 큰 영향을 끼친 심리학 연구의 대표적 패러다임으로는
1) 심리分析(분석)학(psychoanalysis, psychoanalytic), 2) 행동주의 심리학(behaviohsm), 3)인
지 심리학(cognit…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고戰略
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[글로벌 광고] 글로벌 광고 theory(이론)과 광고기획 수립 및 광고strategy
목차
* 글로벌 광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 theory(이론)
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조
Ⅲ. 글로벌 광고 strategy
1. 조사와 分析(분석)
2. 광고 目標(목표) 설정
3. Creative strategy
4. 매체 strategy
1) 현지화
2) 매체의 월경현상
3) 매체관리기법
4) 매체거래관행
5) 예산 책정
Ⅳ. IMC 활동 조정
* 글로벌 광고
1. 글로벌 광고 관련 theory(이론)
시장과 소비자는 달라도 광고의 세계에서 통용되는 기본적인 theory(이론)들과 strategy들은
국제 공통(universal discipline)이다. 글로벌 마케터는 이러한 기본적인 theory(이론)들과 strategy
들을 그 concept(개념)뿐 아니라 찰용 事例(사례)에 대하여도 깊이 있고 풍부하게 숙지해야 한다.
