코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가
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작성일 23-08-12 07:43
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산타에게 코카콜라를 연상하게 하는 흰색 털이 달린 빨간색 외투를 입히고 커다란 벨트를 채운 것도 코카콜라였다.
○ 2장 브랜드 사이언스
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오늘날 세계 어디서나 볼 수 있는 항상 웃는 모습의 뚱뚱한 산타 할아버지는 코카콜라의 상상에서 나왔다. 이 책을 읽고 나서 나에게 큰 변화가 올 거라는 것은 차마 생각지도 못한체...코카콜라는어떻게산타에게빨간옷을입혔는가-독후감 , 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가서평서평감상 ,
다. 1920년대 코카콜라는 겨울 콜라 판매량을 늘리기 위해 고심하던 중 겨울 이미지에 잘 어울리는 산타를 광고 캠페인에 등장시키기로 했다. 그러면서 책을 읽어내려가기 시작했다. 코카콜라는 엄격하고 근업한 산타를 따듯하고 인자하게 바꾸어 놓았다.
1장에서는 marketing 의 environment(환경) 이 어떻게 변하여 왔고 CRM이 무엇이며, 왜 중요한지, 그리고 간과해서는 안될 점들을 말해주고 있다 이 장을 읽음으로써 최초 생산지향적 매스marketing 에서 제품지향적 그리고 판매지향적으로 變化되어가는 것을 포드와 GM을 통해 알 수 있었다. 또한 CRM은 모든 marketing 활동을 고객별로 discrimination화하고 보다 장기적인 시야를 가지고 marketing 활동을 수행하자는 혁신적 marketing 방법론임을 알게 되었다. 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 코카콜라에 대해 마케팅의 관점으로 바라보고 그에 대한 궁금증을 나에게 던졌기 때문이다. 이 책을 읽고나서 나서 나에게 큰 변화가 올 거라는 것은 차마 생각지도 못한체...
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가
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설명
매스marketing 에서 슬로언의 시장세분화로 바뀌게 된 것이다. 그러면서 책을 읽어내려가기 시작했다. 어렵게 책을 구하고 처음으로 책표지를 접하면서 받은 느낌은 신선함이었다. 어렵게 책을 구하고 처음으로 책표지를 접하면서 받은 느낌은 신선함이었다. 초기 광고에서는 선물 배달 후 코카콜라 한 잔을 마시며 쉬는…(생략(省略))
‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가’ 라는 책을 접하게 된 동기는 아쉽게도 내 동기에 의해서가 아니라 교수님에 의한 레포트 제출 목적이었다. 개인적으로 마케팅에는 그다지 흥미를 가지고 있지 않았던터라 책의 내용에 대해서 기대는 하지 않았다. 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 코카콜라에 대해 마케팅의 관점으로 바라보고 그에 대한 궁금증을 나에게 던졌기 때문이다 개인적으로 마케팅에는 그다지 흥미를 가지고 있지 않았던터라 책의 내용에 마주향하여 기대는 하지 않았다.코카콜라는어떻게산타에게빨간옷을입혔는가-독후감
‘코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가’ 라는 책을 접하게 된 동기는 아쉽게도 내 동기에 의해서가 아니라 교수님에 의한 리포트 제출 목적이었다.
