브랜드 아이덴티티의 戰略적 개성) Aakek의 브랜드 아이덴티티, Kepferer의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델
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작성일 23-08-10 22:47
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따라서 브랜드 아이덴티티의 중요성은 그 브랜드가 무엇을 상징하는지에 대해 정
책 결정자들에게 지침을 제공한다는데 있으며, 브랜드 아이덴티티가 보다 완전할수록
무엇을 해야 하고 무엇을 하지 말아야 할지가 더 분명해진다.
브랜드 아이덴티티의 戰略적 개성) Aakek의 브랜드 아이덴티티, Kepferer의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델
설명
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목차
* 브랜드 아이덴티티의 책략적 개성
Ⅰ. Aaker의 모델(브랜드 아이덴티티)
Ⅱ. Kepferer의 모델(브랜드 아이덴티티 프리즘)
* 브랜드 아이덴티티의 책략적 개성
강력한 브랜드 자산을 구축하기 위한 실행방법은 매우 다양하지만, 올바른 브랜드
아이덴티티의 창출이 브랜드 자산을 유지 강화하는데 가장 효율적일 수 있다아 브랜드
아이덴티티란 기업이 고객들로부터 자사브랜드에 대해 기대하는 연상들로 定義(정의)된다
따라서 브랜드 아이덴티티를 수립한다는 것은 소비자에게 자사브랜드에 대하여 궁극
적으로 어떤 이미지를 각인시킬 것인가를 결정하는 것, 즉 브랜드에 대한 장기적인
비전의 수립을 의미한다. 만약 브랜드 아이덴티티
가 지나치게 간결해서 주요구성내용들을 빠뜨리고 있다면 브랜드…(skip)
순서
다.
