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매일 우유의 김연아 결과 ,매일우유,우유marketing ,매일유업,매일우유분석,김연아결과

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작성일 23-07-28 09:03

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5)매일 우유의 경쟁적 우위-ESL

3. 광고 分析

1)저 관여 소비자의 태도형성/變化(변화) 모델

저 관여 하이어라키 :

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레포트/경영경제

설명

매일 우유의 김연아 결과 ,매일우유,우유marketing ,매일유업,매일우유분석,김연아결과
광고 分析 보고서
(매일 우유의 김연아 효율)
목차

1. 우유 시장 紹介(소개).................-p.1~3

2. 매일 우유 紹介(소개).................-p.4~6

3. 광고 分析........................-p.7~11

4. 경쟁사 광고 分析.............-p.12

5. 광고의 보완점..................-p.13

1. 우유 시장 紹介(소개)

1)우유 시장 現況

우리나라 유가공산업은 타 식품산업에 비해 비교적 짧은 역싸 속에서 급속한 성장을 이룩했다고 할 수 있따 유가공산업의 발전은 국민식생활을 改善시켜 국민영양수준의 향상에 기여해 왔으며, 낙농가에게는 젖소의 사육으로 인한 소득향상과 관련 산업에도 크게 기여를 해왔다고 할 수 있따 최근에는 산업전분야의 국제무역environment의 變化(변화)로 본격적인 개방화 시대에 유가공산업도 대내외적으로 어려움이 가중되는 시점이다.
현 국내 우유 시장은 1조 9000억 원 정도 이고, 그 중 서울 우유가40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유, 연세우유, 빙그레 등이 나머지를 차지하고 있따 주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있기 때문에 2…(To be continued )

2)백색 우유 시장 및 기능성 고급우유

3)매일 유업 제품 紹介(소개)

6. 새벽목장 프리미엄 우유

번호	제목
8616	중화요리에 담긴 china(중국) 을 읽은후
8615	사회복지조직의 유형
열람중	매일 우유의 김연아 결과 ,매일우유,우유marketing ,매일유업,매일우유분석,김연아결과
8613	박근헤 政府(정부)의 복지정책
8612	[독후감,感想文(감상문) ] 독후감 - 데일카네기를 읽고나서
8611	[보고서] [기계가공 test(실험) ]보의 휨 모멘트 측정(measurement)
8610	교육과definition 사회학
8609	[사회복지] 동아시아의 위기
8608	성폭력 문제 및 해결measure(방안)
8607	사회복지학과 2007정
8606	[크리스마스트리 PPT배경] - 크리스마스트리 성탄절 x-mas christmas 배경파워포인트 PowerP…
8605	본인이 관심있는 사회복지실천현장(노인복지실천현장)에서의 a social worker(사회복지사) 의 역할에…
8604	인코텀즈상의 도착지매매조건에 대한 검토
8603	방탄승...(감독:오우삼 주연:주윤발)
8602	성공하는 사람들의 7가지 습관 感想文(감상문)

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본문

5)매일 우유의 경쟁적 우위-ESL

3. 광고 分析

1)저 관여 소비자의 태도형성/變化(변화) 모델

저 관여 하이어라키 :

1. 우유 시장 紹介(소개).................-p.1~3

2. 매일 우유 紹介(소개).................-p.4~6

3. 광고 分析........................-p.7~11

4. 경쟁사 광고 分析.............-p.12

5. 광고의 보완점..................-p.13

1)우유 시장 現況

2)백색 우유 시장 및 기능성 고급우유

3)매일 유업 제품 紹介(소개)

6. 새벽목장 프리미엄 우유

7. 뼈로 가는 칼슘우유

8. 4.2우유

9. 로우 펫 우유

10. 새벽목장 뼈 칼슘우유

11. 검은콩우유 ESL(신제품)

`제품 표`

3)매일 유업 수출 現況

한국 대표적 낙농업체로써의 국제적 위상 재고 :

- Global 관점에서, 전통적 낙농선진국(미주/유럽/호주)의 뚜렷한 강세 속에 아시아의 맹주로써 살아남기 위한 제품 경쟁력, 창의, 혁신 전술 수립.

현지화 추구 :

- 수출국 유아의 Nutrition Needs에 부합되도록, 내수용과 기능성에 차이를 둠.

Ex) 中東지역 유아에게 결핍이 심한 Vitamin 강화

가격 경쟁력 확보 :

- 단 몇 dollar에도 민감한 해외 시장 가격 동향에 대응하고자, 생산 전 과정 원가 조정 재조정.

경쟁 우위 제품 선정, 집중적 육성 관리 :

- 생산원가 조정, 디자인 우위, 품질 우위

국내 유일 유아식 수출업체로써의 긍지와 사명감 :

- 수출 23년의 매일유업

- 낙농기술이 60/70년대 선진국에서 기술이전 되었으나, 80년대 이후, 국민의 건강뿐만 아니라, 수출을 통해 낙농 선진국들과 세계시장에서 품질, 기술력, 마케팅으로 경쟁 中

해외 지사 운영 :

- 현지화 전술에 따라, 해외 지사를 통한 공격적 마케팅

- 현지 법인 3사 운영(Maeil Guangzhou office, Maeil Hong Kong Office, Maeil USA)

주요 수출 업적 :

- 매일유업 유아식 20여 개 국에 수출

- 미주 및 캐나다 시장의 한국/중국(中國)/Japan 교포시장 점유 40%와 현지인 마켓에도 Marketing 성공

- 동남아 국에 생산 기술 이전 (로열티 수출)

- 차세대 시장 중국(中國)에 현지 업체 합작 투자와 지사 운영을 통해 매일유업 未來 개척

4)매일 우유 매출

-이미 올 상반기 매출액이 4천180억 원으로 작년 동기 대비 19.05% 늘었고, 영업이익은 172억 원으로 129%상승.

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