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작성일 24-05-29 10:39
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”
-코페하겐 future 학 연구소장 롤프 예센
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마케팅
문화
문화: 한 민족이나 사회의 전반적인 삶의 모습
마케팅: 제품을생산자로부터소비자에게원활하게
이전하기위한기획활동
문화 마케팅
문화 마케팅: 사회구성원이 가지고 있는 여러 가지 문화적 요인을
상품화하거나 기업의 이미지제고에 활용하는 마케팅활동
문화마케팅의 definition
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메세나란
로마시대의 시성 웰기리우스를 지원해 준 가이우스 슬리니우스 마에케나스라는 실존 인물의 이름에서 由來.
프랑스에서 메세나는 ‘’문…(skip)
1. 문화가 체화된 상품인 ‘컬덕트’(Culture+Product)에 주목
2. 장기적이고 지속적으로 운영을 계획하며 전하고 싶은 메시지가 경영 콘셉트와 일치하는지 확인할 것
3. 기업문화에서 문화기업으로 관심을 이동
4. 무분별한 문화마케팅은 금물, 문화에 대한 실용적, strategy적 접근 필요
5. 국가와 사회도 기업의 문화마케팅 활동 장려 필요.
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레포트/경영경제
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설명
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문화 마케팅
About
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목 차
Part 1. definition 및 由來
Part 2. 유형 및 예시
Part 3. 성공事例
Contents
Part 4. 패션분야의 활용
Part 5. 기대效果(효과)와 시사점
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definition 및 由來
문화의 시대
“앞으로는 정보화 사회를 지나,
소비자에게 꿈과 감성을 제공해 줄 수 있는
드림 소사이어티(Drealm society) 시대가 올 것이다.
