스포츠 마케팅을 통한 우리나라 글로벌 기업의 해외시장 진출에 대한 고찰
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작성일 23-06-02 07:29
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스포츠 마케팅을 통한 우리나라 글로벌 기업의 해외시장 진출에 대한 고찰
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다.
요즘 축구, 야구, 농구 등 많은 스포츠 경기중계에는 기업들의 로고를 볼 수 있다아 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않았다.
간단한 예를 몇 가지 들어보면 먼저 삼성(SAMSUNG) 로고가 새겨진 모자를 쓴 박세리는 1998년 美 여…(투비컨티뉴드 )
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스포츠 마케팅을 통한 우리나라 글로벌 기업의 해외시장 진출에 대한 글입니다. 스포츠 marketing 은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다가 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한일 공동개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 서비스산업 분야이다. 더불어 오늘날의 현대 사회는 건강과 스포츠에 대한 소비자의 관심이 고조되고 있으며 스포츠참여의 대중화와 스포츠시장의 팽창으로 인한 스포츠제품 수요가 급증하고 있다아
최근 스포츠 marketing 은 많은 기업들이 다른 marketing 전략(戰略) 과 결합되어 역동적으로 진행되고 있을 뿐만 아니라 스포츠 marketing 자체가 통합적 커뮤니케이션 marketing 의 대표적인 수단으로 활용되고 있다아 이러한 스포츠 marketing 은 한 국가 내 특정지역을 타겟으로 한 스포츠 스폰서십에서부터 국가별 대륙별 또는 월드컵이나 올림픽 같은 대형 국제 스포츠 이벤트에 이르기까지 그 중유와 형태가 다양하다.
