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작성일 23-04-22 14:01
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현재 아웃도어시장은 노스페이스와 코오롱스포츠가 지난해 각각 5000억원과 4200억원의 매출로 선두권을 달리고 있다아 K2(3100억원)와 블랙야크(2500억원), 라푸마(2400억원), 네파(2400억원), 컬럼비아(2000억원) 등이 그 뒤를 쫓는다. 삼성패션연구소는 내년 아웃도어시장이 5조원까지 성장할 것으로 내다봤다. 지금 추세라면 우리나라 아웃도어시장이 미국에 이어 세계 2위 규모가 될 것이라는 예측도 나온다. STP 전략(戰略)
Ⅲ. 마케팅 goal(목표)
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시advantage유율을 살펴보면, 노스페이스가 20.7%, 코오롱스포츠 16.7% 이어 K2가 12.5%를 차지하고 있다아 이어 컬럼비아, 아이더, 밀레, 몽벨, 에이글, 트렉스타, 머렐, 와일드로즈 등 다양한 브랜드들이 치열한 경쟁구도를 펼치고 있다아
Consumer/Customer
核心적인 마케팅 믹스전략(戰略)
SWOT Analysis
설명
Ⅰ. 서론
국내 아웃도어 시장규모는 지난 몇 년 사이에 폭발적인 성장을 거듭하고 있다아
레포트 > 사회과학계열
Ⅰ. 서론 시장 환경 분석 문제 제시 Ⅱ. 상황분석 SWOT Analysis Competition Consumer/Customer Ⅲ. 마케팅 목표 Ⅳ. 마케팅 믹스 전략 STP 전략 Product Promotion Distribution Price Ⅴ. 결론 비용과 BEP 산출 핵심적인 마케팅 믹스전략 성공 가능성과 예측
문제 제시
국내에서 영업 중인 아웃도어 브랜드만 100여개에 이른다. 이후 2006년 1조2000억원, 2007년 1조 8000억원, 2009년 2조원, 그리고 지난해(2010년)엔 무려 3조원, 딱 5년 만에 3배로 폭증세를 보이고 있다아 올해도 성장세는 그치지 않아 업계 추정치는 4조원 정도다.
①아웃도어 브랜드 간의 경쟁
Competition
Ⅱ. 상황分析(분석)
Promotion
순서
Ⅴ. conclusion(결론)
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략(戰略)
Product
2006년에 약 1조원이었는데, 이는 국내 아웃도어용품시장 매출이 1990년대 초엔 불과 1000억원 갓 넘는 수준에서 10여년 만에 무려 10배가 늘어난 것이다. 지난해 미국 아웃도어시장 규모는 11조원 수준이었다. 이 가운데 10여곳의 대형 브랜드가 전체 시장의 80%를 지배하는 구조다.
성공 가능성과 예측
Price
비용과 BEP 산출
Distribution
3. 이는 2011년 국내 외투류시장 - 약4조원 / 한류의 브랜드가치 - 약4조원 / 국내복권판매 - 약3조원 / 국내성형시장 - 약3조원 / 국내화장품 브랜드숍시장 규모 - 약2조원 / 국내 삼푸시장규모 - 3000억원대 와 비교해 보면 얼마나 시장이 커진 것인지 알 수 있다아
시장 환경 分析(분석)
1. 경쟁이 심화되고 있다아
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