[마케팅성공事例(사례)] Emotional Marketing(감성마케팅)
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작성일 23-03-13 04:03
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마케팅사례 Emotional Marketing Emotional Marketing
시장에 상품정보가 넘쳐나는 가운데 고객은 나날이 현명해 지고 있다아 고객은 기업이 제공하는 상품 정보나 브랜드 정보에 현혹되기 보다는 자기 자신의 감각으로 다양한 브랜드를 소화하며 자신의 생활을 연출하고 있다아 이미 브랜드는 각각 개별적으로 인식되는 것이 아니라 브랜드와 브랜드의 관계 속에서 인식되고 있다아 상품이나 브랜드는 고객 자신을 연출하기 위한 다른 브랜드와의 관계 속에서 편집 아이템으로 평가되는 것이다. 즉 고객의 감각정보를 통해 감성 욕구를 충족시키려는 것이다. 바로 청각, 미각, 후각, 촉각에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 감성적 측면에 소구하는 marketing 이다. 인간에게는 논리적인 면과 감성적인 면이 있다아 논리의 의미는...
다. 즉 물질적인 자극뿐만 아니라 고객의 감각정보를 통해 감성 욕구를 충족시키려는 것이다. 덴마크의 코펜하겐 미래학 연구소장인 ‘롤프예센’은 그의 저서 ‘드림 소사이어티’에서 ‘감성에 바탕을 두고 꿈을 대상으로 하는 시장이 정보를 기반으로 하는 시장보다 점점 더 커질 것이며, 감성을 대상으로 하는 시장이 물리적 상품을 대상으로 하는 시장을 무색케 할 것이다. 여기서 언급한 감성이란 이성 또는 오성과 함께 인간의 인식능력이며, 감성 marketing 은 고객들의 감성을 자극하거나 정보제공을 통해 제품에 대한 고객의 호의적인 감정 反應(반응)을 일으키고, 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 고객을 감동시키는 marketing 기법이다. 그리고 그 편집의 근간이 되는 것이 고객의 개성, 취향, 기분, 감성인 것이다. 바로 인간이 다섯 가지 감각인 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 core으로 하여 감성적 측면에 소구하는 marketing 이다.
감성 marketing
Emotional Marketing 감성이라는 코드를 읽어라 감성 마케팅...
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감성이라는 코드를 읽어라
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Emotional Marketing 감성이라는 코드를 읽어라 감성 마케팅...
[마케팅성공事例(사례)] Emotional Marketing(감성마케팅)
Emotional Marketing
감성marketing 은 정보제공을 통해 제품에 대한 고객의 호의적인 감정 反應(반응)을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 고객을 감동시키는 marketing 기법이다.’라고 지적하며 앞으로 사회가 꿈과 감성을 파는 사회로 변모할 것이라고 예측했다.
