[marketing , 기업 事例(사례) , 경영 事例(사례)] china(중국) 진출 marketing 성공 事例…
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작성일 23-03-05 10:22
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[marketing , 기업 事例(사례) , 경영 事例(사례)] china(중국) 진출 marketing 성공 事例(사례) core 요약 (LG에어컨 事例(사례) analysis )
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LG 에어컨 CHINA MARKET china(중국) 시장실태 에어컨의 差別적 특징 ...
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LG 에어컨 CHINA MARKET 중국시장현황 에어컨의 차별적 특징 ...
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마케팅 기업 사례 경영 사례 중국 진출 마케팅 성공 사례 핵심 요약 LG에어컨 사례 분석
LG 에어컨 CHINA MARKET China시장現況 에어컨의 discrimination적 특징 China 에어컨 시장 분석 alteration(변화) 요인 소비자 분석 LG에어컨 현재와 future(미래) 성공요인 경쟁사 STP1)성장시장2)신흥시장3)미개발시장 라이프스타일TARGETINGPRODUCTPRICE현재가격정책 가격측면 China 시장 상황 향후 가격 책략 기조 PLACE1)하부 유통2)상부구조 유통 04년 4대 유통책략PEOPLEPROMOTION 광고 LG 에어컨 CHINA MARKET China시장現況 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 -- 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 China견제 에어컨의 discrimination적 특징 필수가전제품아닌 고급품 성격, 계절과 기후影響(영향) 크다 China 에어컨 시장 분석-고가품, 사치품 인식 있었기 때문에 90년대 까지 수요 그다지 크지 않았음 그 후 가장 빠른 성장이 예상되는 품목으로 인식, 수요도 증가 가격인하로 사치품 인식 감소, 생활 수준 GOID상 고소득층 증가, 신형아파트 증가로 인한 라이프스탈 alteration(변화) 보급률 또한 수요에 편승하여 크게 성장, 대도시의 경우 70%육박-현재 China 에어컨 수요에 비해 공급이 초과 과잉 상태, 외국 기업 및 China 대기업의 대대 적 설비시설 확충, 흑색가전 업체의 사업 다각화, 정부혜택 받은 중소기업 증가, 최근 이상 기온으로 재고 증가 수요량은 엄청나지만, 02년 공급과잉 -- 가격인하 물량면은 증가, 판 매액 감소 alteration(변화) 요인 사스, 이상저온(건강관심고조, 기능중심 에어컨 중시), 디플레이션 심리, 경쟁업체 양극화 현상(China 대형 메이커 업체들이 절반이상 차지)규모의 경제 통해 생산성 향상, 기술개발, 품질관리 능력 강화, China기업 강점...
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