후부 FUBU 마케팅실패 事例(사례)분석과 후부 브랜드분석과 후부 FUBU 실패요인분석,FUBU 후부 마케팅책략 제안
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작성일 24-05-07 23:04
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장소는 뉴욕. 힙합과 자유, 길거리 文化(culture) 를 사랑하던 퀸즈 출신의 청년 다섯 명이 FUBU를 만들었습니다. “더 새로운 것이 없을까” “더 멋진 것은 없는 거야” 라는 불만을 품고 있었던 다섯 명의 청년은 자신들이 입고 싶은 자유롭고 편하며 감각적인 옷을 만들었고 이 옷은 차츰차츰 당시의 젊은이들 사이로 퍼져나가 급기야 세계적인 브랜드가 되었습니다. 』
출처 - FUBU 홈페이지
런칭 및 초기성공 (90년대 후반 ~ 2000년대 초반)
우리나라에서는 제일모직에서 1999년 런칭하였다. 이때 소비자들에게 FUBU의 이미지는 통 큰 바지, 올드한 힙합, 90년대 패션으로 매우 부정…(To be continued )
2. 패션 시장analysis
1) 2012년 하반기 의류시장의 규모는 18조 7천억 원, 신발과 가방을 포함한 패션시장의 규모는 22조 9천억 원으로 展望(전망)
되고, 전년대비 의류시장은 8.3%, 패션시장은 8.7% 성장할 것으로 예상된다된다.레포트/경영경제
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FUBU 후부
marketing
실패事例 analysis
1. FUBU 후부 실패事例와 marketing
□ FUBU 후부 브랜드히스토리『 For Us, By Us! 우리를 위해 우리가 만든다!
FUBU의 첫 번째 탄생은 지금으로부터 20년 전인 1992년으로 거슬러 올라갑니다. 그러나 하반기에는 시장alteration(변화) 에 適應한 우리나라 패션기업 들의 적절한 대응과 소비심리의 소폭 회복 등으로 다시 플러스 성장세를 展望(전망) 하고 있다
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다.
침체기 (2000년대 중반 ~ 2012년)
하지만 힙합 패션이 주류로 자리 잡지 못하자 FUBU의 브랜드 이미지도 쇠락하기 스타트하였다.
