[경영,경제][마케팅] STP전략(戰略) 事例(사례)[코카콜라]
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작성일 25-11-12 08:44
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STP戰略 事例(코카콜라)
※ STP戰略
(S: Segmenting, T: Targeting, P: Positioning)
시장을 나누고, 그 중 우리 표적시장을 설정하고, 그 시장의 소비자에게 우리 제품/브랜드를 어필하기 위한 marketing 활동을 펼치는 것을 의미한다. 1985년도에 개발되어 기존의 코카콜라를 대체함으로…(省略)
(2) Positioning
① Targeting : 중 장년층 - Classic coke
② Targeting : 청년층 - Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-free diet Coke, Fanta, Sprite, New Coke
③ Targeting : 아동층 - Harry Potter and the Sorcerer`s Stone.
[경영,경제][마케팅] STP전략(戰略) 事例(사례)[코카콜라]
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다. 그런데, 1886년 코카콜라를 생산하기 처음 한지 근 1세기 이후인 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형 (different
versions)을 개발하였다.
탄산음료 코카콜라社의 제품 STP
