오리온 초코파이의 해외진출 事例
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작성일 24-01-01 00:13
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동양제과의 시장개척 성공에는 이러한 비용에 충분한 지원을 아끼지 않았다는 점도 반영되었다. 동양제과의 해외사무소는 90년에 설립된 도쿄사무소와 93년에 설립된 베이징 사무소가 있었으나 해외marketing 이 강화되기 전의 이들 사무소는 일종의 중개역할을 하는 곳에 지나지 않았다. 동양제과는 그동안 러시아에서도 수출이 편중된 극동지역의 한계를 넘어 모스크바를 중심으로 한 시베리아, 동구 쪽으로의 시장확대를 위해 모스크바 TV에 초코파이 광고를 처음 했다.
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시장개척에는 필수적으로 많은 비용이 발생한다. 또한 동남아시아의 베트남, 미얀마, 인도네시아 등지에서도 각종 박람회 및 전시회에 참가하며 초코파이 알리기에 주력하여, 이제 이들 나라 어디를 가도 초코파이를 볼 수 있게 되었다. 해외marketing 을 강화하기 처음 한 94년부터 동양제과는 많은 시장개척 비용을 투자했다.
이러한 광고판촉을 통한 시장개척과 함께 장기책략으로 추진된 것이 해외사무소의 설치다. china 천안문 광장에 초대형 초코파이 입간판을 설치했으며, 베이징 중심가의 대형슈퍼를 통해 시식회도 자주 가졌다.
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