“한국 할인점 및 편의점 성장전략(strategy)”
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작성일 23-12-25 09:03
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레포트/경영경제
“한국 할인점 및 편의점 성장전략(strategy)”
“한국 할인점 및 편의점
성장戰略”
(한국제품에 대한 SWOT, STP,4P등으로 analysis(분석) 한 성장戰略 제출)
Ⅰ. 국내 유통시장 현재상황
1. 국내 유통시장의 최근 현재상황(1) 국내 소매시장 규모가 지속적으로 확대되면서 업태간 및 업태내의 경쟁 심화
- 국내 소매시장은 IMF이후의 침체에서 벗어나 99년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선 데 이어, 2001년과 2002년에도 성장세는 다소 둔화되었으나 매출성장 지속- 2002년 이후 경기 침체기가 다시 도래하면서 2005년까지 연 5% 미만의 미비한 성장을 하고 있음
- 국내 유통산업은 2002년 이전 전체시장의 70% 가까이를 차지하던 재래 시장 비율이 2002년 이후 할인점에 역전된 이후 내리막을 걷고 있으며 유통 산업이 차지하는 비중이 선진국 형태로 변하고 있음
- 과거 대형 할인점이 재래시장이나 백화점과 경쟁하던 체제에서 이제는 할인점이 포화 상태에 이르는 시점으로 국내 업체는 물론 해외 업체들 간 경쟁이 점점 더 치열해지고 있는 상황
(2) 기업형 유통시장의 확대 및 할인점의 고성장
- 서구식 쇼핑문화의 확산과 유통산업내의 경쟁…(drop)(3) 업태별로 선두업체들의 과점화 심화
2. 새로운 소비문화 확산
(1) Internet의 등장과 전자상거래 시장의 성장으로 소비자 권한은 대폭 강화
(2) 신유통업태의 출현과 이에 따른 가격경쟁으로 소비자의 힘이 더욱 강화
(3) 소비 트렌드의 양극화ㆍ고급화 추세 속에서 합리적 소비문화가 확산
3. 유통의 새 강자 온-라인
(1) 무점포유통시장 급팽창으로 기존 오프라인 유통시장에 버금가는 강력한 유통채널이 등장
(2) 국내 유통시장은 오프라인에 이어 온-라인에서도 새로운 경쟁구도 형성 전망
(3) 할인점은 원래 상품구색에 따른 세분류가 가능하나 국내에서는 아직 전통적인 분류방식을 적용하기는 힘든 상황이다. - 할인점은
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