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_SLIDE_1_
프로스펙트 이론(理論)
(prospect theory)
_SLIDE_2_
프로스펙트 이론(理論)이란
준거점 의존성
민감도 체감성
손실 회피성
프로스펙트 이론(理論)
marketing example(사례)
목차
_SLIDE_3_
프로스 펙트 이론(理論)
+그의동료 아모스 트버스키
1979년
_SLIDE_4_
우리는 왜 손실 앞에서 무모하고
이득 앞에서 겁이 많아질까
_SLIDE_5_
가치함수의 3가지 特性
준거점 의존성민감도 체감성(diminishing sensitivity)
손실 회피성(loss aversion)
_SLIDE_6_
이익은 나누고 손실은 합하라
복수 이득 분리의 법칙
이득
이득
이득
이득
이득
_SLIDE_7_
이익은 나누고 손실은 합하라
복수 손실 통합의 법칙
손실
손실
손실
손실
_SLIDE_8_
이익은 나누고 손실은 합하라
이득과 손실 분리의 법칙
`
손실
이득
이득
이득
이득
이득
손실
손실
손실…(생략(省略))

A) 4000 1000 =3000

B) 1000 + 100 = 1100

② 민감도 체감성

③ 손실회피성


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