국제 시장세분화전략(戰略) (국제 시장세분화의 의의와 접근방법)
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작성일 23-11-29 13:18
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국제 시장세분화전략(戰略) (국제 시장세분화의 의의와 접근방법)
국제 시장세분화戰略(국제 시장세분화의 의의와 접근방법)
1. 국제 시장세분화의 의의
일반적으로 시장세분화란 어느 특정 기준에 따라 하나의 시장을 여러 부분시장으로 분할하는 것으로서, 그 목적은 시장反應과 관련하여 시장을 세분시장 내에서는 동질적이나 세분시장 간에는 이질적인 것으로 구분하는 데 있따 다시 말해 시장세분화는 구매층이 다양한 욕구와 여건을 지니고 있으며, 이에 따라 다양한 수요형태를 보이고 있다는 인식에 근거하고 있따 따라서 시장세분화를 통해 유사하거나 동질적인 속성 을 지닌 집단을 형성하고 이들 집단에 맞는 差別(차별) 적 marketing 戰略을 개발 ? 전개함으로써 그 시장에서 성공할 확률을 보다 높일 수 있을 것이다.국제marketing 과 관련하여 볼 때 기업은 세계의 모든 시장을 유사한 속성 및 marketing 기회의 전망에 따라 소규모집단으로 분류해 봄으로써 사업기회에 대한 差別(차별) 적 평가를 할 수 있고 개…(투비컨티뉴드 )
2. 국제 시장세분화의 접근방법
(1) 거시적 시장세분화
(2) 통합적 시장세분화
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