[경영] 렉서스의 국내시장 진출 성공전술분석
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작성일 23-11-29 13:55
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자동차 시장의 marketing 에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 analysis해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 marketing 활동이 있었는지 그리고 어떠한 순서로 진행이 되었는지 알아봐야 할 피료썽을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다. 왜 굳이 도요타는 새로운 브랜드를 만들어 시장에 렉서스를 내놓은 것인가? 그리고 도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가? 그 이유에는 렉서스 제품의 우수함도 있겠지만 그에 따른 差別화된 marketing strategy이 있었다고 생각한다.
처음 렉서스가 등장했을때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다. 도요타는 새로운 브랜드를 만들어 시장을 공략했고 지금은 그 어떤 외국 브랜드와 견주어도 떨어지지 않는 브랜드 인지도를 갖게 되었다.
[경영] 렉서스의 국내시장 진출 성공전술분석
Ⅰ.들어가며, , Ⅱ.본문, 1.렉서스 소개, 1) 렉서스 브랜드 소개, 2) 렉서스 연혁, 3) 렉서스 등장배경, 4) 렉서스 주요모델 , , 2.국내 수입자동차 시장상황 분석, 1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이, 2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적, 3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz), , 3.렉서스의 마케팅 전술분석, 1) SWOT & BCG 매트릭스, 2) 브랜드 差別(차별) 화전술, 3) 끝없는 완벽함의 추구, 4) 고객만족 서비스 전술, 5) 사회 공헌 프로그램, 6) STP 전술, 7)4P'S, , 4.렉서스의 한국시장 진출 , 1) 렉서스의 한국 수입차 시장 진출, 2) 도요타 실패를 통한 렉서스의 성공, 3) 한국 시장에서의 렉서스 마케팅, , 5.렉서스의 한국시장 성공요인과 improvement대안, 1) 렉서스의 성공요인, 2) improvement대안, , Ⅲ.맺으며, , 참고자료(資料) 및 사이트, , , , 자료(資料)크기 : 2112K
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순서
Ⅰ.들어가며, , Ⅱ.본문, 1.렉서스 소개, 1) 렉서스 브랜드 소개, 2) 렉서스 연혁, 3) 렉서스 등장배경, 4) 렉서스 주요모델 , , 2.국내 수입자동차 시장상황 분석, 1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이, 2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적, 3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz), , 3.렉서스의 마케팅 전략분석, 1) SWOT & BCG 매트릭스, 2) 브랜드 차별화전략, 3) 끝없는 완벽함의 추구, 4) 고객만족 서비스 전략, 5) 사회 공헌 프로그램, 6) STP 전략, 7)4P'S, , 4.렉서스의 한국시장 진출 , 1) 렉서스의 한국 수입차 시장 진출, 2) 도요타 실패를 통한 렉서스의 성공, 3) 한국 시장에서의 렉서스 마케팅, , 5.렉서스의 한국시장 성공요인과 개선방안, 1) 렉서스의 성공요인, 2) 개선방안, , Ⅲ.맺으며, , 참고자료 및 사이트, , , , FileSize : 2112K , [경영] 렉서스의 국내시장 진출 성공전략분석경영경제레포트 , 도요타렉서스 수입자동차 렉서스의 한국시장 진출 렉서스 마케팅 브랜드마케팅
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