아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 마케팅strategy분석
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작성일 23-11-04 23:18
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아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 마케팅전략분석에 대한 글이며,아파트 상품의 재-포지셔닝 등에 관한 글입니다.
• e-편한세상 : 대림건설 - 인터넷(Internet) 서비스를 통해 생활과 文化, 교육이 편해지고 단지간 연결을 통해 사이버 공동체 구현
• 푸르지오 : 대우건설 - 깨끗함의 이미지인 ¡®푸르다¡¯와 공간의 의미를 지닌 ‘geo’의 합성어로 사랑, 자연, 環境이 하나되는 생활文化공간
• 위브 : 두산건설 - We have(갖고 싶은 꿈), we love(사랑과 행복),we live(사는 기쁨), we save(알뜰한 생활), we solve(편리한 공간)
• 래미안 : 삼성물산 - 來-future(미래)의 최첨단 주거기술, 美-과학적인 설계와 아름다움, 安-안전하고 튼튼한 아파트
• 캐…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다.
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국내 아파트의 歷史(역사)는 58년 국내 최초로 건설된 ‘종암아파트’, 62년 최초의 단지형 아파트인 ‘마포아파트’에서 처음
90년대 후반, 주택 경기 침체 및 아파트 공급 과잉으로 경쟁이 심화되면서 ‘아파트 브랜드(brand)화’라는 패러다임이 등장
⇨ 기존의 ‘주거공간’의 기능에서 ‘생활, 여가를 즐길 수 있는 공간’으로 이행과 시기를 같이 함.
현재는 동일 브랜드가 전국에 확산되면서 분양가등에 실질적인 effect을 끼치면서 ‘브랜드 아파트’는 자연스러운 현상으로 자리 잡은 상태다.자이(XI)의마케팅경영전략분석 , 아파트 브랜드 `Xi 자이` 의 마케팅전략분석경영경제레포트 ,
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