기업의 마케팅 戰略 - 기업이미지마케팅에 대하여
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작성일 23-10-27 22:53
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이러한 추세에 맞추어 국내 기업들도 …(To be continued )
기업의 마케팅 戰略 - 기업이미지마케팅에 대하여
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레포트/경영경제
Ⅰ.서론
기업의 marketing 전술marketing 이라 함은 주로 제품별 marketing 을 인식하게 된다 그러나 현재 글로벌 경영체제에서 제품별 marketing 이 의미를 잃어 가고 있따 지역적으로 국한된 시장에서는 제품의 수나 경쟁 기업이 적기 때문에 적은 수의 제품별 marketing 이 가능하지만, 현대의 전 세계적인 시장을 가진 기업으로서 수많은 제품이 쏟아져 나오는 이 때, 개개의 시장 세분화로 제품별 marketing 이 가능하지만, 예전의 시장체계에 비해 효율이 많이 떨어진다.
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다.
그러한 이 때, 기업의 사회적 이미지에 따라 기업의 매출이나 수익이 신장된다는 연구 결과가 나오고 있따 또한 그 기업의 이미지가 높아짐에 따라 대상 기업이 생산하는 제품의 신뢰도도 같이 높아진다는 결과가 나오고 있따 이에 많은 기업들이 기업의 이미지를 높이는 marketing 을 하고 있따 이러한 기업의 이미지(Company Identity) 즉, CI라고 일컬어지는 기업의 特性(특성), 그 자체의 가치를 중요시 여기고 있따
대표적인 예로 Mc-Donald, Coca-Cola, Micro-Soft 등의 기업은 그 기업이 가진 이미지, 대표적인 브랜드 네임의 경제적 부가가치만 해도 수백억 달러에 이른다.
