청정원 카레여왕 마케팅사례analysis및 마케팅 전략(戰略) 제안
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작성일 25-07-05 15:31
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새로운 맛과 건강식의 이미지를 내세우며 카레여왕을 출시하였지만, 오랜 기간 카레시장에서 입지를 다져온 오뚜기에 비해서 인지도가 매우 낮은 실정이며 이 때문에 지속…(To be continued )
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청정원 카레여왕 마케팅사례analysis및 마케팅 전략(戰略) 제안
청정원 카레여왕 마케팅사례analysis및 마케팅 전략(戰略) 제안
` 목차 `
Ⅰ.문제제기 +카레시장analysis(분석)
Ⅱ. SWOT analysis(분석)
Ⅲ. STP strategy
①segmentation: 고객을 분할
②targeting
③positioning 현상analysis(분석) +컨셉 제시
Ⅳ. marketing strategy 제안
① 差別(차별) 화 strategy
② 물리적 접점: `편의점` 위주의 유통망 확충
③ 심리적 접점
Ⅴ. conclusion
Ⅰ.문제제기 +카레시장analysis(분석)
‘닐슨 레토르트 자료(data)’에 따르면 카레 시장 규모는 전년대비 2007년 15.7%, 2008년 22.5% 가량 성장하였고, 2009년. 불황이었던 시기임에도 불구하고 11%나 성장하였다. 이러한 카레시장의 성장력과 시장 잠재력으로 인해 오뚜기의 절대적 우위에도 불구하고 후발업체들이 경쟁에 뛰어들고 있으며, 오뚜기 또한 시長點유율을 지키기 위한 방법을 지속적으로 내놓고 있다아1)
본 事例analysis(분석) 에서는 40년 동안 국내 카레시장의 최강자였던 오뚜기에 이어 CJ, 청정원으로 대표되는 카레전쟁에 대해 analysis(분석) 할 것이다. 특히 비교적 최근 카레전쟁 삼파전에 합류한 청정원은 점유율이 매우 낮다.
