박카스 재도약을 위한 전략(strategy)
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작성일 23-09-16 12:41
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레포트/의약보건
박카스 재도약을 위한 전략(strategy)
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_SLIDE_1_
박카스
재도약을 위한 戰略
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제품introduction
상황analysis(SWOTanalysis)
경쟁사analysis
problem(문제점) 및 해결방법(FGI,SPSS)
타깃analysis
컨셉도출
Contents
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1 제품introduction
에너지드링크박카스
집중력 회복, 피로회복을 위해 활력소를 보충해주는 음료를 말함.
일반적으로 카페인을 포함하며 타우린, 허브 추출물, 비타민 B 등 각종 에너지
보충成分으로 구성돼 있음.
일이나 공부로 잠이 부족한 소비자들이 일시적으로 기운을 회복하고 집중력을
높일 수 있다는 점 때문에 학생들과 직장인을 포함하는 18~34세 사이의 젊은
소비자층이 주로 구매함.
동아제약의 대표 상품인 박카스는 자양강장제로 타우린 함유.
1961년 처음 출시되었을 때는 ‘박카스-정’이라는 알약이었음.
이듬해에는 앰플형태로 나왔으며, 1963년 현재와 같이 병에 담아 판매하면서 이름을
‘박카스-디’로 지었다. 디(D)는 드링크(drink)의 약자임.
1991년 ‘박카스-에프’로 바뀌었는데, 에프(F)는 포르테(f…(skip)
2 상황analysis
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박카스 재도약을 위한 전략(strategy)
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