스타벅스STP전술수정본
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작성일 23-08-13 02:33
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레포트/경영경제
스타벅스 S.T.P책략
목차
◆ 개 요
◆ STP책략이란
◆ 스타벅스 STP책략
- 시장세분화
- 표적시장선정
- SWOT분석
- marketing 믹스
- marketing 책략
- 위상정립책략
◆ 앞으로의 발전방향
스 타 벅 스
◆ ‘커피는 싸다’라는 기존의 통념을 깨고 고급화 책략을 내세우고 있는
프리미엄 커피전문점
◆㈜신세계와 스타벅스 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작법인
◆ ‘제3의 공간’
◆ 스타벅스의 성공요인
- 맛
- 서비스
- 분위기
◆ 스타벅스 Logo
스타벅스는 소설『모비딕』에 등장하는 커피를 사랑하는 일등 항해사 의 이름에서 생각해냄.
그리스 신화와 로렐라이전설에 등장하는 인어 ‘세이렌’을 심벌로 선택
- 자연적/현대적이라는 이중적 메시지
- 조화와 대조가 절묘하게 교차
제3의 장소
◆ 집이나 직장다음의 편안한 장소로, 사람들이 모여 함께 이야기하며 쉴 수 있는 비公式 적인 장소
◆ 제 3의 장소 ‘스타벅스’
- 로맨스를 맛보기
세계각국의 다양한 커피 맛을 음미하며,
그 맛과 향을 즐기면서 편안한 대화를 할 수 있는 분위기 연출
- 저렴한 사치
직업에 상관없이 같은 가격으로 최고급…(skip)
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다.
