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작성일 23-07-20 10:35
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경쟁우위는 차별적 우위와 비용적 우위로 나눌 수 있으…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
marketing 관리론
자갈치 축제 활성화 책략
Contents
Ⅰ. 기업 사명 Ⅱ. 기업 목표(goal) Ⅲ. 전사적 경영책략 Ⅳ. 기업외부 環境(환경) Ⅴ. 기업내부 環境(환경) Ⅵ. SWOT analysis Ⅶ. STP 책략 Ⅷ. Marketing Mix 책략 Ⅸ. 실행 및 평가
기업사명
세계 해산물 시장을 선도하는 정직한 시장
기업목표(goal)
해산물 시장에서 세계 1위가 되는 것
수익 성장률 10% 달성
세계의 축제로 인식되는 것
국내 최대 수산물 집산지의 property(특성)을 살린 축제로 산업형 축제로 정착
전사적 사업 경영책략
성장책략
성장의 방향제시하는 성장책략은 세부적으로 네 가지 경우가 있다 시장 침투, 시장 개척,제품 개발, 다각화 책략이 있으며, 그 중에 기존 제품을 대체할 만한 신제품을 개발하여 기존 시장에서의 시장 점유율을 새로운 제품으로 확대하는 책략인 제품 개발 책략을 사용한다. 기존의 축제인 자갈치축제를 대체할 새로운 축제를 개발하여 더 많은 관광객의 참가와 함께 기업의 목표(goal)를 달성하고자 한다.
경쟁책략
타 경쟁자보다 높은 수익을 얻기 위해선 경쟁우위를 반드시 가져야한다.
