[기업마케팅事例] 리바이스의 마케팅 戰略
페이지 정보
작성일 23-07-14 13:28
본문
Download : [기업마케팅사례] 리바이스의 마케팅 전략.doc
[기업마케팅事例] 리바이스의 마케팅 戰略
example(사례) 50) 리바이스의 유럽에서의 새로운 유통전략(strategy)
80년대 중반 세계적인 청바지회사 레비 슈트라우스(줄여서 리바이스)는 유럽에서 어려움을 겪고 있었다. 즉 강한 상표를 갖고 있음에도 불구하고 판매가 계속 떨어지고 있었던 것이다.
그런데 제품과 메시지는 회사가 마음대로 할 수 있는데 반하여, 구매장소는 회사가 전혀 통제할 수 없는 것이 문제였다. 리바이스의 주요고객층은 젊은이들 또는 마음이 젊은 사람들이므로 이들이 매력을 느낄 수 있도록 점포를 꾸미는 것이 중요하다. 그러나 리바이스의 통제를 받지 않는 소매상이 점포를 운영하…(skip)
[기업마케팅事例] 리바이스의 마케팅 戰略
Download : [기업마케팅사례] 리바이스의 마케팅 전략.doc( 27 )
![[기업마케팅사례]%20리바이스의%20마케팅%20전략_doc_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B8%B0%EC%97%85%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EB%A6%AC%EB%B0%94%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EC%9D%98%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5_doc_01.gif)
![[기업마케팅사례]%20리바이스의%20마케팅%20전략_doc_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B8%B0%EC%97%85%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%EB%A6%AC%EB%B0%94%EC%9D%B4%EC%8A%A4%EC%9D%98%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5_doc_02.gif)
순서
설명
레포트/경영경제
기업마케팅사례,리바이스,마케팅,전략,경영경제,레포트
[기업마케팅사례] 리바이스의 마케팅 전략 , [기업마케팅사례] 리바이스의 마케팅 전략경영경제레포트 , 기업마케팅사례 리바이스 마케팅 전략
다. 그것은 리바이스가 중간상에 의존하는 전통적인 유통경로를 이용하기 때문이었다. 이즈음 유럽담당 사장으로 새로 부임한 칼 폰 버스커크(Carl von Buskirk)는 이른바 marketing 방정식의 3대 요소인 제품(product), 메시지(message), 구매장소(point of purchase)에 전략(strategy)의 초점을 맞추기로 결정한다.
