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작성일 23-06-20 00:18
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레포트/경영경제
설명
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marketing 전략(戰略) 分析(분석)
『도브의 사례(instance)를 중심으로』
Contents
1. About Dove
2. Marketing
Analysis3. Conclusion
& Opinion1. About Dove
기업 introduce
선정 이유
About Unilever
각종 생활용품과 식품 브랜드 관련 소비재회사.
1930년대 영국의 Lever Brothers와 네덜란드의 Magarine Unie가 합병하여 설립
지속적인 시장 및 사업 분야의 확대
→ 현재 유니레버 그룹 산하 500개 이상의 자회사
→ 80여 개국에서 900 여 개 주력브랜드를 소유
여성 지향적인 제품이 많음
→ 소프트한 이미지를 가진 기업.
1. 기업 introduce
1
About Dove
2
1. 기업 introduce
80 여개국에 출시된, 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드 중 하나.
1957년 도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 成分
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출
Why Unilever
다…(drop)
(1) Company
(2) Competitor
(3) Customer
24.5%
(1) 시장수요추정 (시계열分析(분석))
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