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작성일 24-05-21 08:43
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이랜드의 china 진출
1. 이랜드 intro
2. 선정 동기
3. china 시장의 진출
4. SWOT 분석
5. S.T.P 戰略
6. 4P 믹스
7. 성과및 향후 Task
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2. 선정 동기
이랜드는 국내 프랜차이즈형 성인 캐쥬얼 의류와 유,아동 복 외 시계, 주얼리 등 악세서리를 판매하는 기업으로 1994년 china에 단독으로 법인을 설립하여 현재는 현지화에 성공하여 상해를 중심으로 china marketing 을 펼치고 있습니다
국내에서의 중저가 이미지와는 달리 china에서는 고급 브랜드로서의 이미지로 리포지셔닝 되었는데 해외 시장에 진출한 많은 기업들을 수업시간이나 언론 매체를 통해 많이 접해 왔지만 국내와는 다른 이미지로 포지셔닝한 기업은 많이 접해보지 못했으므로 이랜드 china 진출 事例(사례)를 분석해볼 가치가 있다고 생각되어 선정 하였다
china시장
고급브랜드
差別화 戰略
국…(省略)
18.6
19.1
레포트/경영경제
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