[경제경영] kn1135332 승기를 잡는 새로운 마케팅 전략(戰略) / 마키팅 원론 승기를 잡
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작성일 23-04-15 16:11
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이러한 사고의 전환과 아울러 우린 단순히 막연한 기대투자가 아닌 지렛대 효과와 그러한 효과를 극대화할 수 있는 strategy적 marketing 투자를 논의하고자 한다.성공적인 marketing strategy을 수립한 기업들은 하나 같이 이러한 사실을 주지하고 행동에 옮겼다. 이러한 투자는 당초에 그 예산이 정해지고 투하되서 그에 대한 결과는 장기에 걸쳐 천천히 회수되는 것이다.이러한 마인드가 없는 기업에서 매년 엄청난 비용을 투입하고도 성과를 얻지 못한다. 그것은 성장단계나 완숙단계의 시장은 상대적으로 비용과 시간이 더 많이 들기 때문이다.따라서 작은 비용으로 최대의 효과를 볼 수 있는 그러한 strategy에 우린 고심하지 않을 수 없다.먼저 사고의 전환으로서 투자성 marketing 이라는 것은 간단히 말해서 공장의 설립을 예로 들 수 있다아 장기적이고 지속적인 marketing 투자는 누적적으로 그 성과가 나타나고 종국에는 초기 때 보다 투자대 결과, 즉 시advantage유율 혹은 그 효과의 비율이 점차 상승하고 투자액은 점차 하락하게 된다된다. 누적적 marketing 투자는 그 비용 대 점유율 측면에서 당시의 시장 환경에 따라 다른 형태를 보이는데 그것은 초기 진입자들에게 더욱 효과적이다.
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[경제경영] kn1135332 승기를 잡는 새로운 마케팅 전략(戰略) / 마키팅 원론 승기를 잡
마키팅 원론 승기를 잡는 새로운 마케팅 전략마케팅 전략을 많은 기업들은...
레포트 > 사회과학계열
마키팅 원론 승기를 잡는 새로운 marketing strategymarketing strategy을 많은 기업들은 매우 중요한 개념으로서 인식은 하고 있지만 아직 그 인식의 정도가 피상적인 면에 그치고 있다아 이것은 marketing 에 대한 지출을 단순한 비용으로서 당기에 그 성과가 나타나는 것으로 착각을 하고 있기 때문이다. 무분별한 이런 단기적인고 단순한 투자는 결국 작은 공장 여러 개 지어봐야 규모의 경제가 일어나지 않는 이치와 같다. marketing 에 드는 비용은 방금 언급한 것처럼 공장을 설립하는 것과 동일하게 취급되는 것이다. 이러한 지렛대 효과를 잘 이용하면 우린 좀더 빨리 적은 비용으로 시장을 점유할 수 있다아..
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경제경영 kn1135332 승기를 잡는 새로운 마케팅 전략 / 마키팅 원론 승기를 잡
다. 우린 여기서 이러한 단기적 비용으로서가 아니라 strategy적이고 장기적인 안목의 투자성 지출로서 그 사고의 전환을 하려고 한다.
