[경제경영] 마케팅 바이블 요약서
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작성일 23-02-09 17:46
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Pantene- 윤기있는 머리결 강조 차별성 부여
경제경영 마케팅 바이블 요약 서 7. 소비자 이해하기 6. 결 론 MR CW의 시각
시장 세분화와 표적시장 선정
너무 많은 시장세분화의 변수
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시장 세분화는 최후의 수단
성공점 : 자사의 비교우위를 어떻게 전달하느냐가 포인트
마케팅계획의 key point(핵심) 요소
소비자에 따라 마케팅 책략에 反應(반응)의 차이가 있음
경쟁력을 확보한 브랜드를 위한 시장세분화와 표적시장
강점이 경쟁사와 동일한 경우 조심해서 사용해야 함
설명
I 서론
나이키의 여성운동화 시장 참여를 자극 연결(Bran...
5. 브랜딩 전술
여러 세분시장의 매력도
7. 소비자 이해하기 Bobby J. Calder
학습목표(goal)
소비자는 경험에 기초해서 의사결정을 함
순서
[경제경영] 마케팅 바이블 요약서
제품군 시장 전체가 낮은 성장률을 보일 때 필요한 책략
세분화 이후 ‘저항이 가장 적은 경로’ 선정
시장 세분화와 표적시장선정
버거킹 감자튀김 vs 맥도널드 감자튀김
소비자의 사용패턴이 기준이 되야 함.
현재 브랜드 활용 책략 : 출발점은 ‘고객조사’
현재 사용자들이 더 많이 더 자주 제품 사용을 유도
경쟁자의 key point(핵심) 사업과 표적고객 대상으로 공격이 이루어질때 좀더 강력한 저항을 기대할 수 있다
리복의 여성운동화 vs 나이키 남성 운동화
시장을 세분화 해야 하는가?
II 본론
4. 브랜드의 창조와 관리
효과(效果)적인 광고 전술
왜 시장 세분화를 망설이는가?
시장 세분화와 표적시장선정 브랜드 포지셔닝 4. 브랜드의 창조와 관리 5. 브랜딩 전략 시장변화를 주도해가는 전략: 경쟁우위의 새로운 개념을 향해서 학습목표 I 서론 II 본론 III 결론 6장 - 제품의 R&D와 관리 7. 소비자 이해하기 Bobby J. Calder 효과적인 광고 전략
구매패턴, 인구통계학적특성, 심리통계학적 특성
레포트 > 사회과학계열
경쟁사의 고객을 활용하는 책략
6장 - 제품의 R&D와 관리
브랜드 포지셔닝
시장을 동질적인 여러 하위 집단으로 나눔
남성 vs 여서, 어른 vs 아이
고객 유지율 5% 늘릴경우 기업은 이윤이 100% 증가
시장 세분화
III conclusion(결론)
책략의 기본
시장變化를 주도해가는 전술: 경쟁우위의 새로운 concept(개념)을 향해서
시장 세분화와 표적시장선정
다.
