깨진 콜라병에 깃든 기업의 철학
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작성일 23-01-20 19:12
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레포트/경영경제
깨진 콜라병에 깃든 기업의 철학
닉 어스본등 여러 필자가 공동 저술한 `깨진 콜라병에 깃든 기업의 철학`은 코카콜라를 스타트으로 야후, 아마존, 넵스터 등 오늘날 최고의 기업들이 브랜드를 어떻게 만들어냈고, 그것을 어떻게 마케팅했는지를 다양한 instance(사례)를 통해 introduce하고 있다아
이 책에서 저자들은 성공한 회사들의 비즈니스 戰略을 introduce함으로써 최고 경영자에서부터 기획, 마케팅, 홍보, 웹사이트 구축 등을 담당하는 관리자와 실무자에 이르기까지 모두가 알아야 하는 정보를 담았다.
당시 코카콜라 마케팅 담당자들은 디자이너를 불러 자사의 제품 이미지를 확실히 인식시킬 수 있는 콜라 병을 디자인해달라고 주문했다. 그들이 주문한 내용은 코카콜라 병이 어디서 어떻게 깨지더라도 그리고 그 깨진 유리병이 다른 유리 조각들과 섞이더라도 확실히 구분될 수 있도록 병을 디자인해달라는 것이었다.
우선 한 instance(사례)로 코카콜라가 브랜드를 만든 과정을 살펴보면 코카콜라의 브랜드를 만들기 위한 노력은 70년 전부터 스타트했다고 한다.
